Существует мнение, что подходы к брендингу в Москве и, например, в Кирове должны кардинально отличаться. Дарья Халепа, директор по развитию агентства Умное Сердце, развенчивает этот стереотип на основе данных исследований.
Почему масштаб города не влияет на глубину проработки:
💙 Единый стандарт качества. Неважно, где строится объект — в центре столицы или в регионе. Изучение контекста, истории места и конкурентов должно быть одинаково глубоким. Бренд — это не декорация, это фундамент проекта.
💙 Гигиенический минимум. В 2026 году работа с брендом — это уже не роскошь, а обязательное условие выживания на рынке недвижимости. Невозможно отделить бренд от PR, работы отдела продаж или SMM. Это единая экосистема, которая либо работает на результат, либо тянет его вниз.
💙 Цифры, которые говорят сами за себя. По данным исследований ORO (ex-Kantar), имидж девелопера — это второй по значимости фактор для покупателя при выборе жилья. Более того, компании, системно работающие с брендом, растут в 5–10 раз быстрее конкурентов на дистанции.
Что это значит для вас:
• Для регионального игрока сильный бренд — это шанс стать лидером и диктовать свои правила, не озираясь на федералов.
• Для федерального девелопера — это способ сохранить доверие и скорость масштабирования в новых городах.
• Для всех — это долгосрочная капитализация бизнеса.
Сильный бренд — это актив, который со временем только дорожает. Хотите узнать, какой потенциал роста скрыт в вашем проекте? Приходите на разбор, найдем ваши точки роста ☀️
💙 — если уже используете эти инструменты в работе
🔥 — если информация была полезной и берете в работу
✍🏻 — если у вас есть свои кейсы или вопросы, обсудим в комментариях
Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания