Рынок премиальной недвижимости Москвы перенасыщен обещаниями «статуса». Но когда все вокруг говорят о роскоши, самым громким голосом становится тот, кто выбирает искренность.
Работая над суббрендом для новой очереди проекта ÁLIA от компании ASTERUS на первой береговой линии, мы искали способ выделить две «солнечные» башни, не используя затертое слово luxury.
Нейминг: ALIVE как финальный аккорд
Имя ALIVE (живой) стало идеальной надстройкой к существующему бренду:
• Оно фонетически продолжает корень «ÁLIA», создавая ритм и преемственность.
• Оно переключает фокус с «владения» на «проживание».
Настасья Исаева, руководитель отдела стратегии Умного Сердца, о работе над проектом:
Задачка была со звездочкой — разработать не обособленное имя, а естественное продолжение Ália. Так, чтобы было понятно — это часть проекта, но премиальная. При этом не кричать о статусе. Это самая живая часть проекта, ведь она буквально у реки, но при этом не использовать метафоры курортности и воды. А ещё он должен быть созвучным и не утяжелять ☀️
Alive как будто всегда был с нами в проекте с самого первого обсуждения идеи позиционирования — решение команды было единогласное.
Это только начало истории — в следующих постах раскроем детали визуального кода. Подписывайтесь и делитесь этим постом, чтобы не пропустить продолжение.
*В соответствии с законом «О государственном языке РФ» № 168-ФЗ от 24.06.2025 в рекламных проектах бренд используется в кириллической транслитерации: АЛИА ЭЛАЙВ.
Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания