26 февраля мы провели нашу вторую встречу в Казани и вместе с экспертами индустрии обсудили основы успешного проекта: эффективный брендинг, качественный пиар, консистентную работу с репутацией, актуальность продукта, качественные продажи и современные решения в диджитале.
Собрали для вас главные инсайты и советы от наших спикеров:
Дарья Халепа
Директор по развитию Умное Сердце
Работая с девелоперами в масштабе страны, мы отмечаем несколько серьезных вызовов: локальность или масштаб? Универсальное решение, которое легко адаптировать, или выраженная идентичность? Казань, на мой взгляд, ярко выделяется среди регионов: от политических особенностей до культурного кода, своей кухни и языка, который зачастую стоит выше русского в коммуникации. Однако не все местные девелоперы еще осознали ценность доверия локальным компаниям и транслируют это аудитории — а зря!
Евгения Бараковская
BE TONE AGENCY
Главный тренд 2026 года — человечность как стратегия. ИИ ускоряет процессы, но доверие создают люди, локальные смыслы и честные истории. PR становится точнее, глубже и измеримее.
Анна Тибатина
PR-директор СоцМедиаМаркетинг
Осознанное погружение в жизненные сценарии своего покупателя — основа коммуникаций современного девелоперского бренда. Сегодня успешен не тот, кто громко говорит, а тот, кто хорошо слушает. Несколько базовых правил:
Говорить реже, но всегда осмысленно.
Локализовать каждый месседж под реальную жизнь.
Ценить и укреплять доверие, которое уже есть.
Ольга Кавжарадзе
Научный руководитель курса МГИМО «Продуктолог в девелопменте», партнер по продуктовой экспертизе URBAN
Работа с девелоперскими проектами сегодня начинается с продуктовой концепции и ответа на вопрос: «Почему потребители выберут именно нас?»
В сегодняшних реалиях у застройщиков нет права на ошибку или доработку проекта «на ходу». Продуктовая концепция определяет основные атрибуты, влияющие на ликвидность, синхронизирует команду и позволяет убедиться, что продукт будет востребован здесь и сейчас, а не через 3–5 лет.
Павел Гавриченко
Дизайн-директор ИдаПроджект
Эволюция цифровых продуктов и ИИ связана напрямую. В 2026 году нас ждёт рывок: мы будем иначе взаимодействовать с контентом — проще и удобнее. По-настоящему "умный" сайт застройщика станет сетью ИИ-агентов, нацеленных на гиперперсонализацию: от перестройки структуры сайта до межсессионного взаимодействия. Сделка станет прозрачнее, а на каждом ресурсе появится цифровой консультант.
Александр Пасько
Руководитель направления аутсорсинга, директор московского офиса Этажи Девелопмент
Рынок Казани имеет огромный потенциал, но его реализация напрямую зависит от того, насколько грамотно выстроена система продаж. В первую очередь держите фокус на трёх направлениях:
Менеджеры должны быть сконцентрированы на продажах, своевременно и качественно работая с каждым клиентом.
Отслеживайте актуальность условий реализации и регулярно обновляйте их.
Постоянно проводите внутренний и внешний контроль качества работы с клиентами.
Полный фотоотчет мероприятия в Казани
Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания