По большей части осталось незамеченным широкой публикой, что время, проведённое в социальных сетях, достигло пика в 2022 году и с тех пор неуклонно снижается, согласно анализу онлайн-привычек 250 тыс. взрослых в более чем 50 странах, проведенному для FT компанией GWI, изучающей цифровую аудиторию.

В развитом мире взрослые в возрасте 16 лет и старше проводили в среднем 2 часа и 20 минут в день на социальных платформах в конце 2024 года, что почти на 10% меньше, чем в 2022 году. Примечательно, что спад наиболее заметен среди некогда самых активных пользователей - подростков и людей в возрасте 20 с небольшим лет. Есть одно заметное исключение из этой многообещающей международной тенденции: Северная Америка, где в 2024 году пользователи проводили в социальных сетях на 15% больше времени, чем европейцы.

Главный вопрос: куда ушло время пользователей, освободившееся от социальных сетей? Вероятно, это видеоигры и онлайн-кинотеатры.
Этот тренд также скажется на доходах соцсетей, так как часть рекламы переориентируется на новые источники внимания для пользователей.
Вероятно, мы скоро увидим этот же тренд и в России.