Что реально влияет на залет ролика?

Компания Emplifi проанализировала 10 110 роликов Reels, опубликованных 704 страницами брендов, и выяснила, какие элементы сильнее всего влияют на удержание, вовлечённость и охват.

Главные факторы — человеческая речь в первые три секунды, появление человека в кадре в начале и зацикленный монтаж в коротких рилс.

🗣️ Человеческая речь. По данным Emplifi, ролики с речью удерживают зрителя лучше, чем видео, где в начале звучит только музыка: доля досмотра до 10-й секунды почти на 25% выше.
Кроме того, такие ролики чаще смотрят со включённым звуком, а уровень вовлечённости в среднем на 5,6% выше, чем у видео только с музыкальной дорожкой.

👤 Человек в кадре. Emplifi также измерила влияние человеческого присутствия. Если человек появляется хотя бы на одну секунду в течение первых трёх секунд ролика, доля досмотров до 10-й секунды растёт примерно на 10%. На более длинной дистанции эффект менее однозначный: для 30-секундных просмотров ролики с человеком в кадре показали снижение на 2,4%. То есть лицо в начале помогает быстрее зацепить внимание, но само по себе не гарантирует более глубокий досмотр.


Это значит, что уже НЕ РАБОТАЕТ просто показать атмосферу под музыку брендам и авторам. Нужен прямой контакт со зрителем в первые секунды. Уже года 3 об этом говорю!

Если первые секунды не объясняют, кто говорит, зачем смотреть дальше и что происходит в кадре, вероятность удержания снижается.

Что думаете? Сами какой контент смотрите, какой пролистываете?