Немного углубимся в историю.
Когда-то давно, когда все наше редакторско-маркетинговое комьюнити только зарождалось, появлялись первые профессиональные блоги и каналы, мы все говорили о практической пользе.
Как написать цепляющий заголовок? Как составить план статьи? Как разработать контент-план? И ещё много-много «Как?»
Потом случились 2020-е годы. К тому времени специалисты уже наелись однотипной пользой от коллег и гуру.
Всем нужно было расслабиться, отдохнуть, забыться. Какие заголовки и КП, если непонятно, что будет дальше?
📱 Народ стал привыкать к быстрому, незамысловатому, легкому контенту. Сплошь пошли одинаковые рассуждения: «Все устали от пользы!», «Аудитория хочет развлечения», «Везде нужны мемы!»
В 2025 эта тенденция не то что сохраняется, но и усугубляется.
Как было раньше:
➖нужно найти полезную тему
➖проанализировать горы источников
➖структурировать инфу
➖оформить в пост так, чтобы люди хотели это сохранять и использовать
Сейчас: достаточно вкинуть пост о том, что на слуху, триггернуть аудиторию Оскаром, покекать с задолбавших всех вирусных мемов и сменить свой обычный разговорный tone of voice на мнимо-юморной и панибратский. Даже если это неуместно, даже если всех уже это бесит. Просто потому что «большинству зайдет».
Да, мы ушли от сухости полезных постов, но пришли ли к качеству и остается ли в этом во всем какой-то смысл?