24 секунды: Кто формирует баскетбольное медиаполе

- В российском медиаполе баскетбол присутствует на ТВ, в digital-каналах, спортивных онлайн-медиа, онлайн-кинотеатрах и спортивной прессе.
- В 2025 году digital задаёт ритм медиапотребления и обгоняет ТВ по времени использования.
- Чем младше пользователь, тем меньше он смотрит ТВ и больше времени проводит в digital.
- Доля спорта в телепросмотре: 1-2% - 1-2 млн зрителей ежедневно (Mediascope).
- На ТВ баскетбол представлен семейством каналов «Матч ТВ»: Единая лига ВТБ, матч звезд, женская Премьер-лига, благотворительные матчи, программа "Вид сверху".
- Телеканал Старт: Суперкубок Единой Лиги ВТБ, молодежный чемпионат Лиги ВТБ, Чемпионаты Испании, Германии, отдельные турниры РФБ (3х3, баскетбольное двоеборье), программа "3.05".
- В digital 54–63% времени аудитории приходится на соцсети, мессенджеры и видео.
- Digital: сайты (организаторы, чемпионаты, клубы, проекты), соцмедиа (Telegram, VK, YouTube), новостные порталы, онлайн-трансляции ТВ-каналов (OTT/стриминг).
- Telegram - первым из мессенджеров охватил в России более 100 млн пользователей (Q2 2025)
- Ключевые каналы: «Взял мяч» (123k, NBA/WNBA/NCAA/UBA), «Перехват» (28k, российский баскетбол).
- VK ежедневно используют 78 млн пользователей (DAU H1 2025)
- На VK Видео официально транслируется: чемпионаты и турниры РФБ, АСБ, Медиабаскета, любительского баскетбола.
- NBA на VK транслируется без официальных прав.
- Онлайн-кинотеатры: Okko — лидер по числу эксклюзивных прав на баскетбольные трансляции.
- У сервиса 8,4 млн платных пользователей
- 16,1% от общего числа среди онлайн-кинотеатров.
- Okko транслирует: турниры FIBA, Eurocup, Euroleague, Чемпионат Испании, Кубок России, Чемпионат России и международные турниры по уличному баскетболу 3×3.
- YouTube: "Взял мяч" - ключевое русскоязычное баскетбольное шоу (179k, принадлежит Winline).
- Самые охватные спортивные онлайн-медиа: Sportbox — 80,3 млн визитов, Чемпионат — 64,1 млн, Sports — 54,2 млн (SimilarWeb, июль 2025).
- Спортивная пресса: «Спорт-Экспресс» - 23 млн визитов (плюс печатные тиражи).
- Slamdunk - ведущий баскетбольный новостной портал: 564k визитов, 75k DAU, 1.3М MAU.
- Digital стал ключевой ареной для баскетбола — аудитория уходит из ТВ в соцсети, мессенджеры и онлайн-видео, где концентрируется до 63% времени пользователей.
- Традиционное ТВ сохраняет охват, но спорт в нём нишевый — всего 1–2% телепросмотра и 1–2 млн зрителей ежедневно.
- Digital-платформы стали главным центром баскетбольного контента — здесь вовлечение аудитории выше, чем в спортивных медиа и прессе.
- Медиарейтинг Минспорта подчёркивает тренд: digital-метрики - официальные критерии оценки эффективности федераций.

🏀 секунды