Лига Ставок Media Basket: Баскетбольный флайт нового поколения

- В России растёт число медиаспортивных проектов, все они поддерживаются букмекерами: Winline — футбол, покер; Лига Ставок — баскетбол, гольф; BetBoom — покер, боулинг, бильярд, шахматы.
- Букмекеры работают в условиях жёстких ограничений на рекламу: запрещены размещения на ТВ (кроме спортивных трансляций), в наружной рекламе, радио, интернете.
- Спонсорство ключевых спортивных событий и собственные медиапроекты дают возможность заходить во все коммуникационные каналы.
- Лига Ставок Media Basket (LSMB) стартовал весной 2023 года, за это время прошло 5 сезонов — по 2 в год: весной и осенью.
- Организаторы — команда Basement Moscow (специализирующиеся на модных вечеринках), сейчас структура «Медиа Спорт».
- Basement запустил первые два сезона футбольной медиалиги, затем продал права Winline и сосредоточился на медиабаскете.
- Команда «Медиа Спорт» задала новый уровень стандарта баскетбольных ивентов в стране - от визуального стиля и графики в трансляции до качества паркета, света и звука.
- Формат: 3х3 на два кольца, 10 мин чистого времени, уменьшенная площадка, кольца на 10 см ниже стандарта, дополнительные возможности - выбор буллита 1х1 вместо штрафных, 4 очка за mad shot в определенные моменты игры.
- Игрокам присваиваются статусы: профессионал (имел контракт с клубом), медиа (от 10 тыс. подписчиков), медиаигрок (спортсмен, регулярно выпускающий контент о баскетболе), спортсмен.
- В заявке до 11 игроков: не более 4-х профессионалов (2 на матч), не менее 3-х медиа (на площадке не менее 1), 1 игрок с драфт-комбайна (не менее 5 мин в игре).
- Драфт-комбайн - проект по отбору игроков в команды, с отборочными турами в четырёх городах в 2025 (Челябинск, Краснодар, Пермь, Нижний Новгород) и матчами звёздных команд.
- Главное требование лиги: постоянная генерация контента в клубных и персональных соцсетях, включая межсезонье.
- Бюджеты команд — от 1–2 млн до 70 млн руб., в среднем — 15–30 млн руб. за сезон.
- Спонсоры команд: криптовалюта (SkyCapital, BingX, Mosca, Babulya), музыка (Sayonara Boys, All Stars Music, Oni Music, Black Star), мода (Питерский щит, Lugang, Street Beat), инвестиции и консалтинг (Alikson Group), авто (Miles Motors), Российские автомобильные дороги (ГК Автодор), услуги (OldBoy Barbershop), напитки (Просто Kvass), медиа (MDK, Русская медиагруппа, Media Direction Group), ремонт (Master Color), букмекеры (Winline, Лига Ставок).
- Гонорары игроков: от 100–200 тыс. до 1,5 млн руб. за сезон у профессионалов; до 3–5 млн руб. у иностранных игроков.
- Бюджет на организацию сезона - оценивается в диапазоне 150–200 млн руб. (300–400 млн руб. в год).
- Крупные партнеры лиги: Т-Банк, СБП, Самокат.
- Digital-охват официальных каналов LSMB в 2025 году превысил digital-охват Единой Лиги ВТБ (по числу подписчиков, просмотров).
- Лига Ставок двумя сезонами по 5–6 недель заменяет два имиджевых флайта в год, даёт стабильный контакт с ЦА, ассоциацию с брендом и высокий digital-охват за счёт контента клубов и игроков.
- После двух первых сезонов LSMB, Winline запустила свою баскетбольную медиалигу (Winliga), но после 1 сезона приостановила проект.
- Причина — низкие результаты и разногласия стейкхолдеров: Winline (менеджмент), UBA (спорт), Medium Quality Production (медиа).
- Главные отличия Winliga от LSMB: отсутствие медиаперсон на площадке, показ матчей в записи, спродюсированная «сериальность», аналитика от «Взял мяч» (ключевое баскетбольное медиа Winline).
- Игрокам и командам Winliga и Winline UBA запрещено участвовать в LSMB (исключение — 4-й сезон, а также команда Hoops).
- Примечательно, что с идеей медиабаскета Basement изначально пришел к Winline, но букмекер им отказал.
- Из ближайших планов LSMB: международная экспансия в Китай.
- В прошедшем сезоне LSMB амбассадором одной из команд (Dawgs) стал Андрей Кириленко.
- В программе развития баскетбола РФ на 2025–2028 годы LSMB и Winliga упоминаются как проекты по популяризации спорта.

🏀 секунды