Ведомости. Спорт: Аудитория НБА падает, права дорожают

- Аудитория ТВ-смотрения НБА падает.
- За последние 10 лет линейное (кабельное) ТВ потеряло миллионы зрителей, включая традиционные спортивные трансляции.
- Средняя аудитория финалов НБА снизилась с 20+ млн в 2010-х до 10–13 млн в 2020-х (с пиковыми исключениями).
- Аудитория 7 матча финала в 2025 году составила 16,4 млн зрителей (пик — 19,3 млн), это максимум за 6 лет, но меньше, чем было в 2010-х.
- Средний просмотр финальной серии 2025 — 10,27 млн человек.
- Рождественские матчи собирают около 5 млн зрителей и не входят в топ по сезону.
- Молодая аудитория всё реже смотрит линейное ТВ, предпочитая стриминговые платформы.
- Переход к стримингу позволяет лучше понимать поведение зрителя (через аналитику), а не полагаться на Nielsen.
- НБА стремится к прямому контакту с болельщиком через League Pass и собственные приложения.
- Это снижает зависимость от традиционных вещателей и даёт рычаги в будущем.
- Стоимость прав на трансляцию NBA растет несмотря на падение ТВ аудитории.
- С сезона 2025/26 лига переходит к новой схеме вещания с разделёнными правами между несколькими стриминг-платформами.
- Это стратегическое решение, в основе которого лежит рост выручки, контроль над данными и адаптация к новой медиареальности.
- Бренды и стриминговые платформы готовы платить за эксклюзив, даже если аудитория меньше.
- NBA создаёт искусственный дефицит контента на каждой платформе, чтобы каждая была жизненно необходима для фаната.
- Новая схема вещания усложнит жизнь болельщикам: из-за фрагментации платформ понадобятся подписки на несколько сервисов: Peacock, Prime Video, ESPN, NBA League Pass.
- С сезона 2025/26 вступает в силу новый 11-летний контракт на трансляцию матчей NBA.
- Общая стоимость новых соглашений $76 млрд ($6.9 млрд / сезон), рост х3 по сравнению с предыдущим контрактом.
- Предыдущий контракт был на $24 млрд за 9 лет ($2.6 млрд / сезон).
- Новый контракт включает в себя каналы: ABC и ESPN (принадлежат Disney), NBC и стриминг-сервис Amazon.
- Максимальную сумму заплатит Disney ($28,6 млрд, 2,6 млрд / сезон).
- В планах Disney распространять игры НБА на внешних рынках через ресурсы ESPN в Латинской Америке, Африке, Океании и Нидерландах, а также через стриминг Disney+ на избранных площадках Азии и Европы.
- Disney заработала более $300 млн на трансляциях финальной серии 2025 (по данным Sportico).

🏀 секунды