Ведомости. Спорт: Мировой рынок спортивного спонсорства в 2025 году достиг 4,44 трлн ₽

- По данным Global Growth Insights, объем рынка в 2025 году составил $58,58 млрд (≈ 4,44 трлн ₽).
- Драйвер роста — переход от размещения логотипов к диджитал, data и контент-активациям.
- 43% рынка приходится на цифровые форматы.
- Бренды инвестируют в управляемое вовлечение аудитории.
- Быстрее рынка растут: женский спорт (+28%), киберспорт (+39%), платформы вовлечения болельщиков (+31%).
- Контракты с атлетами — +21%, мобильные активации охватывают 42% форматов.
- 38% инвестиций — региональные турниры и новые виды спорта
- 22% — VIP-гостеприимство.
- Для 55% клубов и лиг спонсорство — основной источник дохода.
- Структура рынка: командные спонсорства (42%), специальные события (33%).
- Вовлечение в SMM выросло на 76%.
- 58% брендов смещают фокус в интерактив.
- География рынка спонсорства: Северная Америка (36%), Европа (28%), Азия-Тихоокеанский регион (24%), Ближний Восток и Африка (12%).
- Ключевая проблема — измеримость эффективности.
- 52% брендов не могут точно оценить эффект
- 39% маркетологов считают метрики спонсорства менее понятными, чем в диджитал-рекламе
- 44% компаний сомневаются в продлении контрактов
- 31% правообладателей не предоставляет аналитику после рекламных кампаний.
- Крупнейшие глобальные спонсоры: Nike, Coca-Cola, PepsiCo, Adidas, Red Bull, Microsoft, Toyota, Rolex, Heineken.

🏀 секунды