28 подписчиков

Друзья, если у вас в последний год плохо работает таргет Вконтакте, не обессудьте: просто аукцион занят более важными рекламодателями.

Актив в соцсетях и впн

Если у вас резко упал актив в инсте или телеграме, стало грустно смотреть на просмотры сториз, а на постах почти нет лайков, хотя неделю назад было норм, и вы искренне не понимаете, в чем дело, просто вспомните:

ВПН может ломаться.

Когда впервые писал об этом года два с половиной назад, речь шла только об инсте. Сейчас актуальная версия звучит так:

ВПН ВЕСЬ ИНТЕРНЕТ МОЖЕТ ЛОМАТЬСЯ.

Вы можете долго думать над тем, что сделали не так, и почему ваши подписчики перестали чекать сторисы, а у них просто умер очередной впн или снова отрубили интернет во всём городе.

Не забывайте, что, пока вы там думаете над смм-стратегией, компания прекрасных людей на ваши налоги думает над тем, как заблокировать всю или почти всю сеть так, чтобы ну уж точно не работала.

Может быть, кому-то из Москвы и Питера это кажется несущественным фактором (блииин, неделя без интернета), но в стране есть как минимум несколько субъектов, где мобильного интернета нет круглые сутки уже больше ГОДА. Ну или по ночам, как в том году в Екб.

И РАЗУМЕЕТСЯ это влияет на охваты, актив в сети и т.д.

Как минимум тем, что охваты всё чаще становятся отложенными — по принципу "гляну, как доберусь".

Как максимум — тем, что люди просто не успевают чекать всё, что накопилось за то время, пока интернет не работал или просто ничего не загружалось. Или переходят исключительно в "белосписочные" социальные сети.

Да, в такие времена живём. Зато теперь есть отмазка: "Я не ноунейм, просто все мои подписчики живут в зоне белых списков".

Кстати, а вы знали, что телеграм-канал артиста не обязательно существует для того, чтобы писать в него лонгриды, и вполне можно обойтись красивыми картинками, музыкой и вайбом?

Недолго Wink Музыка играла

На самом деле не вижу особых причин для злорадства: чем больше игроков, тем больше конкуренции на рынке, который и так почти лишился зарубежных стримингов.

Без конкуренции рынок деградирует, а монополисты начинают прогибать всех под свои условия.

Будем надеяться на появление новых игроков, усиление андердогов, возвращение кого-нибудь из зарубежных, ну и, конечно, появление обложек у плейлистов в Звуке.

Реклама в моём тиктоке

Давно не напоминал: у меня есть личный тикток. Это лайф-аккаунт со случайными заметками и вайбом, не про артистов и музыку. Там всего чуть больше семи тысяч подписчиков, но ролики регулярно набирают от трёх до пятнадцати тысяч, периодически 50-100 или больше.

Вы можете купить там нативную рекламу вашей музыки:

1. 2100р — видео со случайными наблюдениями или заметками в стиле аккаунта под ваш звук.

При заказе от трёх: по 1600р.
При заказе от пяти: по 1400р.

Можно разные треки, но обычно артисты любят брать несколько видео с одним и тем же звуком.

2. 2500р — участие в вашем микро-тренде (возможен только текстовый формат, я не снимаю танцевальные видео или скетчи).

При заказе от трёх: 1900р.

3. 3500р — органическая интеграция вашего лид-магнита для холодной аудитории: боты, приложения, игры (вы ведь делаете лид-магниты?).

Что-то типа роликов про мои приложения или ботов — тоже текстовые, но с прямым упоминанием того, куда переходить или что скачивать.

Звучание: подойдут спокойные и мелодичные треки в стилях инди, эмбиент, электроника, иногда хип-хоп. ЦА — 15-25 :)

Не подойдёт что-то жёсткое, радийный поп или явная ИИ-музыка.

Безопасность бренда: видео будет на нейтральную тему.

Гарантия: 3500 просмотров. Если ролик столько не набрал, я сниму другой. Иногда может набрать ощутимо больше.

Сроки: между роликами одного артиста может проходить неделя-полторы.

P.S.: не воспринимайте рекламу в тиктоке как волшебную пилюлю — есть своя специфика (подробнее).

Если интересует — кидайте трек, который хотели бы прорекламировать, в личку @mrbabin

Как сделать так, чтобы слушатели могли подписаться на вас в ChatGPT

Это не кликбейтный заголовок, а реальный сценарий, который мы с вами будем встречать всё чаще. Вместо того, чтобы листать бесконечные соцсети, слушатели постепенно осознают, что можно делегировать это своим ИИ-агентам.

Пока это прерогатива наиболее прошаренных, но со временем их точно станет больше.

Я сам недавно делегировал чатугпт чтение Телеграм-каналов за меня и спустя время считаю это лучшим вложением двух тысяч. Это не совсем подписка, но по сути похоже. Основная мотивация — избавиться от мусорного контента и думскроллинга, попросив ИИ-ассистента каждое утро присылать мне сводку с важными апдейтами по авторам, темам и событиям.

Как это примерно выглядит:

Привет, вот свежая сводка. Из интересующих тебя авторов вот этот и этот выпустили новые интересные тексты, остальное под твой круг интересов не подходит. У BandLink новый интересный кейс, VK Музыка запустили такой-то функционал. В твоих любимых заведениях сегодня такие-то события. Из новостей ничего особо важного не произошло.

У двух артистов (такой-то и такой-то) вышли релизы, ещё один анонсировал тур, где есть в том числе концерт в Екатеринбурге.

Как вы догадываетесь, соцсети артистов из списка для отслеживания я больше не открываю — разве что кто-то попадётся мне в тиктоке.

И соцсети остаются лишь способом развлечь себя, а не сидеть там 24/7, пытаясь не пропустить важное (прощай, FOMO).

Чисто в теории ваши слушатели могут скормить агенту ваш тг-канал, и тот даже скорее всего успешно справится с его мониторингом. Если же вы любите давать апдейты только в инстасториз, то вообще не факт, что чей-то чатгпт (или условный клод) сможет это найти и отразить.

Поэтому я бы предложил артистам на досуге сделать специальную адаптированную под ИИ страничку, которая будет источником правды для ассистентов и давать им информацию в легкоперевариваемой форме.

Любой важный апдейт можно опубликовать на сайте в формате ленты обновлений:

- Заголовок
- Текст новости
- Дата публикации и дата события
- Важность
- Формат, тип, город и другие нюансы

Сайт можно быстренько состряпать в тильде (750р/мес + 400-500р в год за домен).

А слушателям можно сказать что-то типа: "кто использует ИИ-агента для отслеживания апдейтов у любимых артистов — скормите ему вот эту ссылку, там вся необходимая информация". И дать ссылку на страницу /updates или как вы там её назвали.

Это пока очень экспериментальная часть SMM и наверняка в будущем появятся какие-то более формализованные инструменты для подобных сценариев. А пока я сделал небольшой конструктор постов подобного плана.

Он живёт тут: https://28followers.ru/updatebuilder

Открываете, вводите основную инфу, копируете HTML-код и вставляете в тильде с помощью блока "Вставка HTML". Ну или на обычном сайте.

Такие дела.

Ради чего на концерты ходите именно вы?

Можете вместе с ответом уточнить, какую роль вы играете на концертах своих (артист, организатор, звукорежиссёр и т.д.).

Что будет, если делать бесплатные концерты

Давайте я расскажу вам, что будет, если вы одним прекрасным днём решите, что делать бесплатные концерты — это отличная идея.

Сначала к вам придёт больше людей. Да, это действительно наверняка сработает. Люди не любят платить деньги, а не платить деньги любят. Особенно в городах поменьше. Особенно бедные студенты или подростки.

Возможно, вы даже сможете привлечь на такие концерты тех, кто к вам иначе бы не пришёл. Ведь барьер входа минимальный — круто!

Вы даже наверняка сможете сделать так, что люди, выбирающие куда пойти сегодня вечером, пойдут именно к вам, а не к другому организатору, где билеты стоят 300, 700 или 1200р (начинаете чувствовать подвох?).

Только вот отсутствие ценника не сильно снижает вероятность падения спроса со временем. Да, вы кого-то привлечёте нулевым ценником, часть даже закрепится.

Но эффект бесплатности рано или поздно исчерпается, и по итогу ваша аудитория вряд ли будет сильно отличаться по объёму от той, что ходила бы на вас за деньги, если бы вы делали норм рекламу и классно выступали.

Соглашусь тут с постом из Чёрного пояса по караоке про то, что часто люди пропускают концерты далеко не потому что у них нет денег :(

В конечном счёте очень вероятно, что на вас будут ходить те же самые несколько десятков человек, только вы с этого ещё и денег не будете получать. И, спасибо вам большое за это, внесёте вклад в общую неготовность людей платить за небольшие концерты. Да и за большие тоже...

Отказываясь от платных билетов, вы не столько делаете хорошо себе, сколько делаете плохо организатору из клуба напротив, который пытается окупить звук, площадку и артистов.

Ваши ноль рублей за посещение создают ценовой якорь: аудитория начинает воспринимать это как норму для этого типа событий, и со временем воспринимает условные 700р не как дёшево/средне/дорого, а как "почему вообще платно, вы чё офигели".

Не поймите неправильно, бесплатные концерты время от времени — это ок.

Городские праздники, небольшие промо-ивенты, в качестве исключения раз в большой период (ну всякое бывает), с урезанной программой — например, по 2-3 песни от артиста. Может быть, не совсем бесплатно, а за какое-то действие...

Я лишь расстраиваюсь, когда вижу, что какой-то артист или организатор начал делать бесплатные концерты на постоянке.

За Ваню Дмитриенко и Канье Веста не переживаю — на них придут за любые деньги. А вот локальная культура от такого очень сильно грустит и загибается. Как-то так.

Нативное промо артистов в VK

Напоминаю, что мы продвигаем артистов Вконтакте:

· отдельные треки и серии релизов,
· образ и эстетика.

В обоих сценариях мы помогаем музыкантам нативно выйти на аудиторию пабликов с красивыми картинками для девушек до 23-26, чтобы ваша музыка нашла слушателей, а образ и визуальная эстетика — поклонников.

Мы долгое время делали только рекламу треков (те самые посевы), но теперь к этой услуге добавилось продвижение образа артиста и его эстетики, интеграция их в контент сообществ. Канал связи с аудиторией тот же, но возможностей стало больше.

Также этим летом мы переосмыслили линейку тарифов и сделали вот такую:

🎵 ПРОДВИЖЕНИЕ ТРЕКА

Базовый пакет
12520р
· 48 постов
· 10 сообществ
· от 250-300 тыс. просмотров
можно добавить 8 сториз и 8 постов в вк каналах за 3990р

Активное промо
16690р
· 66 постов
· 15 сообществ
· от 500-600 тыс. просмотров
можно добавить 8 сториз и 8 постов в вк каналах за 3990р

Тестовый пакет
4200р
· 16 постов
· три сообщества
· от 30-50 тыс. просмотров
можно продлить за 8320р до базового и до активного за 12490р

🎶 СЕРИЯ РЕЛИЗОВ И ПРОГРЕВ ПЕРЕД НОВЫМИ

Три релиза по 28 постов
19510р
· по 28 постов в семи пабликах
· можно параллельно
· от 50-90 тыс. просмотров каждый

Пять релизов по 28 постов
31310р
· по 28 постов в семи пабликах
· можно параллельно
· можно растянуть на 2-3 месяца
· от 50-90 тыс. просмотров каждый

Прогрев к релизу
7000р
· 28 постов в семи пабликах
· по посту на четыре разных трека
· треки только старше полугода

🎭 ПРОДВИЖЕНИЕ ОБРАЗА И ЭСТЕТИКИ

Базовый пакет
6990р
· 20 репостов подборок из паблика артиста
· пять сообществ (по 4 репоста)
· помощь в составлении подборок
· около месяца

Активное промо
16100р
· 20 репостов подборок из паблика артиста
· пять сообществ (по 4 репоста)
· помощь в составлении подборок
· 10 сториз с тиктоками/сниппетами артиста (по две на паблик)
· 10 нативных включений фото артиста в подборки (по два)
· 20 постов с визуальными посевами (по 4 на паблик) — нативная интеграция креативов в подборки пабликов: куски текстов, арт с никнеймом, постеры, мерч, скриншоты из тиктока, фото на фоне афиши, плеер с открытым треком и т.д.
· помощь в разработке визуальных креативов
· 1.5-2 месяца

Тестовый пакет
4400р
· 10 репостов подборок из паблика артиста
· пять сообществ (по 2 репоста)
· помощь в составлении подборок
· две-три недели

То есть, теперь вместо одного сценария в виде продвижения трека у нас два с половиной:

1. Музыка
1.1. Один трек (стандартный формат)
1.2. Серия треков (вместо просто опта)

2. Образ и эстетика (новая услуга)

И в каждом направлении есть свои пакеты под разные возможности и бюджеты. Удобно!

Все пакеты и обновлённый FAQ о формате и специфике уже на сайте: https://huskytunes.ru/seedings

Там же можно оставить заявку на заказ или бесплатную консультацию. Или пишите напрямую мне: @mrbabin

Подписчиков тоже нужно убедить послушать ваш новый релиз

Есть распространённое среди артистов и их SMMщиков заблуждение: "если кто-то на меня уже подписался, то он априори будет слушать все новые релизы — иначе зачем он здесь".

Если бы это было так, вы бы не читали данный пост. Так что да, это не так :(

Первое и самое основное — подписчики не особо любят переходить по ссылкам. Причём дело не только в тех, кому на вас пофиг, иногда это делать ленятся и самые лояльные.

Чтобы отбить этот момент, есть смысл запостить кусок трека или даже фулл прямо в телеграм.

А ещё подписчика нужно (вы не поверите) убедить послушать ваш трек, даже если он уже имел возможность ознакомиться с отрывком. Релизный пост с этим часто не справляется — особенно если публиковать его в стиле "обложка + ссылка на бэндлинк + цитата".

Поэтому я бы рекомендовал начинающим авторам периодически публиковать сопроводительные материалы (история, фрагменты, визуал, пояснения, комментарии и любой другой контент) после того, как релиз вышел, чтобы убеждать пойти послушать песню тех, кто поленился это сделать.

Да и в целом напоминать о том, что вообще что-то вышло.

По той же схеме иногда есть смысл запускать рекламу релиза на тех, кто на вас подписан, но белых площадок для рекламы в РФ почти не осталось, а серые не предполагают столь точных настроек, так что этот совет немного 2024-ish.

Короче, тем, кто боится напоминать о релизе, я бы рекомендовал не бояться. Чё вы.

Фанаты ваших треков из тиктока могут никогда не послушать их на площадках

Парадокс площадки: многим пользователям тиктока хватает той музыки, которую они слышат в качестве саундтрека к видео.

Не, самые классные треки действительно впоследствии имеют шансы стать саундтреком к чьей-то жизни. Но очень многие останутся на стадии "блин, очень вайбовый трек — никогда не буду искать его на стримингах".

Причём некоторые из этих людей могут даже снять под трек свой липсинк :))

Врачи и социологи ещё не придумали способ исправить ситуацию на все 100%, но есть как минимум один неплохой способ: покажите трек с разных сторон.

Если вы будете форсить один и тот же отрывок в течение месяца, он совершенно точно въестся в чью-то голову — особенно вашим 28 подписчикам. Но это как музыка из рекламы — прилипает, а что там ещё в этой песне есть, никому неизвестно.

Если показать разные отрывки песни, это увеличит шансы на конверсию.

Более глубокий нюанс кроется уже на этапе продюсирования: если человек всё-таки перешёл к треку, шансы на повторное прослушивание возрастают, если вы написали реально крутой и динамичный материал, который держит и не отпускает. А то тикток-отрывок часто бывает крутым, а при прослушивании... Ну вы поняли.

Впрочем, этот канал в первую очередь про соцсети и артистов, а не про секреты написания хита, так что тут сами лучше меня разберётесь :)

VK Музыка продолжает радовать: теперь на заметном месте появились новые релизы.

Я пока не совсем понял, по какому принципу они показываются — часть этих релизов у меня не от тех, на чьи карточки я подписан, возможно учитываются и вкусы.

Но в общем и целом стало чуть больше поводов предлагать людям подписаться не на ваш паблик (если вы не хотите играть в блогера или админа странички с картинками), а сразу на карточку.

Не только менеджер должен мотивировать артиста. Это должно работать и в обратную сторону — особенно там, где пока мало денег.

Все говорят, что хороший менеджер умеет поддержать огонь в глазах артиста, мотивировать и вытаскивать из эмоциональных ям. Если артист начинает сомневаться — менеджер подойдёт, пнёт ниже спины и вернёт мозги на место.

Ещё он должен приносить артисту пользу и способствовать росту. Параллельно работать не только организатором, но и психологом. Вплоть до небольших манипуляций — конечно же, во благо.

Но мало кто вспоминает о том, что нужно поддерживать огонёк и в глазах самого менеджера.

Видите ли, пока вы не условный Викенд или хотя бы Егор Крид, вы вряд ли нанимаете профессионалов и платите им ну хотя бы тысяч двести, да? Вероятнее всего, ваш менеджер с вами не потому что вы обеспечили ему безбедную старость, а потому что ему нравится заниматься именно вашим проектом.

В таком случае удержать заряженного менеджера — задача музыканта номер два (первая — работать над своим проектом и новыми песнями чаще раза в год).

Во-первых, менеджер должен не только один раз увидеть ваши перспективы, но и регулярно убеждаться в том, что они никуда не пропали. Если бы каждый музыкант, в котором были перспективы, реально стал звездой, а не апатичными взрослым, который "ну когда-то подавал надежды", ваш плейлист выглядел бы совсем по-другому :)

Те, кто вчера казались звёздами, сегодня покоряют каверами грустных офисных работников в кабаке возле бизнес-центра. Другие собираются в гараже с пацанами и вспоминают, как было круто в 2013-м. Кто-то променял нестабильность музыки на ежемесячный паёк и ДМС от IT-гигантов и играет лишь на укулеле в рабочих чатах.

Ах да, забыл про тех, кто годами не может дописать альбом — тот самый, который должен перевернуть игру, жизнь всех причастных и далее по списку. Кто-то даже дописал и теперь не может выпустить.

Так что, если у вас есть менеджер, который в вас когда-то поверил, важно время от времени показывать ему, что не зря.

Во-вторых, вам нужно доверять менеджеру и не обесценивать его идеи и заслуги.

Нет ничего более демотивирующего, чем работать с музыкантом, который на "давай сольник сделаем" отвечает "не чёто не хочу пока" и делает это месяцами, годами.

В тот же список запишите музыкантов, которые скептически относится к любым смелым идеям, и по итогу вся промо-кампания сводится к "ну ээ хотим импульс в яндекс.музыке" или хотя бы к таргету вк.

Если менеджер предлагает заняться каким-то проектом, поставить новые KPI или устроить для самих себя челлендж — просто возьмите и сделайте это до того, как он психанёт и забьёт на сотрудничество.

В конце концов, вы же сами нашли этого человека. Значит, вы ему доверяете. Да?..

(тут время вспомнить смешной паттерн: некоторые музыканты не доверяют менеджеру, менеджер психует и уходит, а потом музыканты начинают делать то, про что он им тысячу раз говорил, и внезапно их карьера начинает идти в гору)

В-третьих, музыкант, как и менеджер, иногда должен подрабатывать психологом и уметь слегка манипулировать.

В эффективном тандеме не только менеджер строит глазки и говорит "ты у меня умничка", но и наоборот. Музыканту предстоит понять скрытые мотивы, по которым менеджер вообще занимается всем этим, и грамотно сыграть на этом.

Менеджер — несостоявшийся музыкант? Дайте ему возможность проявить себя, придумать рифф, внести несущественную, но важную для него правку.

Может быть, он любит чувствовать себя властелином мира? Придумайте, как обыграть это в свою пользу.

Или у него обострённый родительский инстинкт? Ну вы короче поняли.

Опыт показывает, что большинство менеджеров работают с артистами не потому что это дофига прибыльно (ага, прибыльно), а потому что они закрывают свои потребности в чём-то конкретном. Иногда это что-то из области психологии, вплоть до детских травм.

Вы можете упереться рогом и ходить в футболке "будь профессионалом и просто давай мне результат", но если вы хотите нанимать, а не сотрудничать — платите 150+ в месяц, а не мифическое "ну ты нас продай и получишь 20%". А если не готовы — придётся подумать, чем именно заинтересовать вашего будущего или нынешнего наёмного работника.

P.S.: Если тут есть менеджеры, не обижайтесь — я это пишу как человек, который изучал всю эту тему именно со стороны менеджеров, организаторов и т.д.

P.P.S.: Если это читает менеджер, которого не надо дополнительно мотивировать, и который без ощутимой прибыли и эмоциональной отдачи умеет фигачить годами, поделитесь, как давно и насколько сильно вы уже успели выгореть.

P.P.P.S.: Хватит путать менеджеров с ассистентами.

Только заметил, что в карточках вк музыки появились вот такие кнопочки.

Не думаю, что это привлечет какие-то толпы новых зрителей ваших сториз, но кого-то точно привлечет, прикольно.

Лишь бы не спугнуть

Есть психологический прикол, с которым сталкиваются те, у кого случился ощутимый прирост подписчиков. Звучит как "я боюсь что-то постить, потому что от меня отписываются".

На терминальных стадиях прикол становится полноценным блоком, чуть ли не фобией. Надо вести себя и канал тише, как мышенька, чтобы никого не спугнуть. А то МАЛО ЛИ.

Страшная правда в том, что от вас будут отписываться в любом случае.

А кто-то, кто не отписывается, просто давно закинул ваш тгк в архив и не планирует открывать снова — отпишется он только если вспомнит (вероятность чего повышается, если вы активно постите контент).

Так что не дышать в таком случае — просто оттягивать неизбежное.

Цель ведь не в том, чтобы сохранить каждого, кто когда-то подписался, а в том, чтобы вокруг вас собирались те, кому интересно то, что вы делаете. И это нормально: если единственный способ сохранить подписчика — это не напоминать ему о своём существовании, то это так себе подписчик.

А ещё есть чудесный процесс — утрамбовка аудитории. Его описал один дизайнер с яркой причёской: чтобы ваша аудитория была действительно вашей, иногда её необходимо "утрамбовывать", публикуя то, что отсеет неверных и поможет по-настоящему вашим людям понять, что вам реально по пути.

(сам этот дизайнер с утрамбовкой слегка переборщил, но это просто другая крайность)

Короче говоря, если боитесь отписок — не бойтесь. Круто придумал?

Подборки картинок от артиста

Формат в Телеграме и ВК, который хорошо работает на раскрытие образа, создание атмосферы и даже привлечение холодной аудитории, но многим до сих пор не знаком или не до конца понятен — подборки картинок.

Основная цель формата — "продать" проект через визуал, создать и закрепить в памяти подписчиков образный ряд и ассоциации.

В ВК подборки обычно строятся из сетки в 5, 6 или 9 картинок (не карусель). В Телеграме можно встретить почти любое количество, главное — чтобы было красиво скомпоновано.

Вот несколько тезисов, которые я смог сформулировать для себя, пока учился делать подборки:

1. Артист не обязательно в центре

Помелькивать нужно, но не обязательно делать галерею имени себя. Иногда на цель лучше работают предметы, пейзажи, другие люди, мелкие детали.

2. Вайб и контекст

Вы берёте одну, две или три ключевые картинки, после чего строите вокруг них контекст, в котором они существуют. Он не обязательно должен совпадать на 100% визуально, но должен давать тот же вайб или наоборот — удачно контрастировать.

Иногда в подборке может быть что-то вообще не подходящее по сюжету или визуалу. Но в контексте оно может так круто лечь, что всем понравится, и пост сработает лучше.

А ещё подборка не обязательно должна быть скреплена единым сюжетом. Иногда достаточно именно общего вайба.

Набор картинок должен быть самодостаточным и "звучать" даже если не включать прикреплённый к ней трек.

Если хотите прикрепить трек ВК, можно сделать коллаж в https://28apps.ru/28grid — к сетке прикреплять нельзя (недавно обновил этот мини-сервис). Если делаете коллаж, продублируйте все фотки из него отдельно дальше в карусели.

Подборки, впрочем, можно публиковать и без прикреплённых треков.

3. Несовершенство

Начинающие админы часто пытаются сделать идеальную подборку. Этого прям делать не нужно. Во-первых, потратите время, во-вторых — всё равно не получится. В большинстве случаев достаточно уровня "приемлемо".

4. Что вообще брать в подборки

- фото артиста или с его участием
- генерации на основе фото артиста
- скриншоты плеера с вашим треком
- фото телефона с открытым плеером
- контент с концертов
- фотографии фанатов и их творчества
- рандомные картинки (аккуратно)
- клёвые фото, которые сделали вы
- скриншоты из видео или сториз
- скриншоты длинных текстов
- что угодно ещё

5. Подборки — не реклама!

Вы легко можете интегрировать в подборки афиши ваших концертов или другую рекламу. Но всегда лучше сфоткаться на фоне печатной афиши, чем прикреплять её напрямую (для этого есть другие форматы). Так вы сразу создаёте своему рекламному материалу контекст, в котором он начинает жить, а не воспринимается как спам.

Универсальное правило хорошей картинки: её хочется сохранить в сохранёнки :)

6. Длина текста

Текст к подборкам лучше прикреплять короткий или хотя бы средний. Как правило, лонгриды не заходят. Если хочется, вы можете интегрировать свой лонгрид прямо в картинки — представьте себя редактором модного журнала :) Иногда вместо текста может быть просто набор кастомных эмодзи — это если пост в телеграме.

7. Список образов

Если вы понятия не имеете, что постить, рекомендую собрать хотя бы в заметках большой список образов, которые ассоциируются или должны ассоциироваться с вашим проектом. Что угодно: от закатов до бананов или очков в роговой оправе. Сначала можно составить лонг-лист идей, потом сократить его до шорт-листа. И в каждую подборку потом интегрировать один или два элемента.

8. Если не хватает контента

Если у вас мало визуала даже после всего этого, в теории вы можете просто публиковать сохранёнки или брать картинки с пинтереста. Начните с этого, потом подсоберёте свою полноценную коллекцию.

Если будете генерировать — рекомендую свежий ЧатГПТ с подпиской.

Традиционный дисклеймер: формат (как и любой другой формат) подойдёт не всем. Но некоторые артисты могут построить вокруг него крутой СММ.

P.S.: У нас есть не только услуга по продвижению треков в ВК, но и услуга по продвижению таких подборок через репосты в паблики.

Можно глянуть подробнее: https://huskytunes.ru/seedings или написать мне в лс @mrbabin, чтобы попробовать заказать одиночные репостики, если вы уже делаете красивые подборки.

Телеграм-канал в 2026

На удивление до сих пор много брендов, артистов и блогеров, которые мыслят категориями 2021-го и не считают нужным вести свой тг-канал.

Мол, зачем — есть же инста и/или тикток.

На крайняк ведут какой-нибудь канал со словом "бэкстейдж" в названии и позиционируют его как уникальную возможность увидеть закулисье и почитать заметки на все случаи жизни.

Но мне кажется, что артисты недооценивают возможности Телеграм. Да, здесь практически нет органического трафика (хотя вам никто не запрещает делать посты и сторьки, которые хочется репостнуть). Но это до сих пор один из лучших способов сделать две штуки:

- Оставаться на надёжном (тут добавим слово "относительно" в контексте блокировок) коннекте со своей аудиторией. Алгоритмам соцсетей завтра что-нибудь взбредёт в голову, и ваш вчерашний фанат ваши новые посты просто не увидит.

В телеграме он их не увидит только если сам решит не смотреть, ну или не оплатит впн.

- Транслировать вайбик. На самом деле это самая недооценённая фишка Телеграм-каналов.

В начале 20-х для этой цели все использовали инсту — мол, ну а где ещё. Но по факту тг-каналы для этого подходят не меньше. Особенно после недавних обновлений, в которых появилось продвинутое форматирование постов. Теперь можно делать столько всего! Ещё и треки прикреплять прямо к картинкам.

Вы не просто создаёте ленту с обновлениями и подписываетесь под обязанностью снимать видосы, в которые как-то надо уместить всё творчество. Вы буквально можете оформлять свой канал в стиле MySpace или Tumblr: кастомные эмодзи и арты из них, уникальные реакты, коллажи и необычное форматирование.

Можно буквально собрать свою маленькую визуальную вселенную, в которую человек может погрузиться от начала до конца, а не зацепить на пятисотом свайпе общей ленты (спасибо Павлу Дурову за либертарианскую концепцию частных юрисдикций, воплощённой в тг-каналах, хах).

Да, инста подходит для регулярного коннекта с одной и той же аудиторией. Но Телеграм для этого подходит ещё больше.

И очень важно вести его — хотя бы для той аудитории, которая в Инсте вообще не сидит. Вы думаете, это только какие-то "не модные" ребята, а все крутые чуваки всё ещё в Инсте? Ну, ребят, вы немного застряли в 2021-м.

Я сделал страничку, на которой можно посмотреть, как будут выглядеть все ваши слушатели, если собрать их вместе на одном музыкальном фестивале.

Небольшой тайм-киллер вам на середину дня: калькулятор толпы на сайте "28 подписчиков".

У большинства есть проблема: смотрим на цифры, видим фигу. Вот 28 тысяч слушателей — это много или мало? А две тысячи? А двести? Я давно хотел себе симулятор толпы: вводишь циферку и смотришь, сколько это человек. Теперь он есть и работает именно так: вводите циферку и смотрите, сколько это человек.

Для понимания масштабов рядом есть минимальная инфраструктура музыкального фестиваля: сцена, туровый автобус, палатки, ёлки и, конечно, биотуалеты. Всё схематично :)

Смотреть можно с высоты птичьего полёта или от первого лица — со сцены или из толпы, типа вы в гуще событий.

Всегда интересно посмотреть, что было бы, если собрать всех своих слушателей за месяц в одном месте.

Пробуйте: https://28followers.ru/crowd

А что делать-то?

За последние полтора-два года я увидел, как сломались многие. Кто-то кончился ещё в 2020-м, кого-то не хватило на то, чтобы пережить 2022-й. Но то были слабые.

Теперь начали ломаться и сильные. И вот это уже действительно стрёмно.

Не выдерживают организаторы, закрываются площадки и студии, урезают географию выступлений артисты. В кругах последних многие вообще устали от самого слова "индустрия".

Я сравниваю с 2022-м.

Несмотря на все события, индустрия как-то продолжала жить и даже развиваться. Может, конечно, это было как с той курицей, которая продолжает жить какое-то время после того, как ей отрезали голову (не говорите индустрии, что я назвал её курицей)...

Сейчас у людей почти не осталось надежды на какое-то светлое будущее. Это касается как в целом любой деятельности в РФ, так и дел музыкальных. Урезаются бюджеты, музыка откладывается в долгий ящик, о планировании дальше пары месяцев задумываются лишь самые самонадеянные.

Есть, конечно, те, у кого всё прекрасно, но это либо исключения, либо п****болы.

Говорят, сейчас не лучший момент. И это правда. Читающие канал зумеры вообще удивятся, когда им расскажут про то, как всё было до 2014-го.

Но проблема в том, что более удачный момент может наступить через 10 лет.

А может через 28.

К этому моменту все читатели данного канала будут ощутимо взрослыми. Кто-то постареет. Кто-то вообще умрёт. Вместе с ним похоронят и мечты стать артистом — "был не лучший момент".

А что делать-то?

Да, долгосрочное планирование не работает. Да, хочется свернуться калачиком и вообще ничего не делать. Иногда — покричать в подушку.

Но однажды всё может закончиться. Одним внезапным днём мы проснёмся и поймём, что всё. Просто резко это осознаем.

И, пока существует хотя бы 28%-ная вероятность такого исхода, каждый день стоит выбирать такие действия, благодаря которым вам не придётся начинать с нуля, когда всё закончится.

Что именно? Предлагаю рассмотреть концепцию маленьких шагов и коротких отрезков.

Вы берёте небольшие задачи и короткие периоды для планирования. За две-три недели вряд ли что-то кардинально изменится, а вот вы можете преуспеть в какой-то одной задаче.

Новый трек, небольшая промо-кампания (пускай с урезанным бюджетом; у нас, кстати, есть такие рекламные пакеты), серия контента. Небольшой концерт — пусть даже для своих.

Сейчас важно делать хотя бы минимум.

Минимально присутствовать в инфополе, не пропадать надолго. Создавать хоть какой-то контент, транслировать хоть какие-то посылы. Никто не будет ждать, пока всё кончится, со списком артистов, про которых надо будет вспомнить и пойти на все концерты. Про некоторых могут и не вспомнить.

Кризис может продлиться долго. После него на сцене могут остаться только любители и звёзды — без намёка на средний класс, который существовал когда-то.

Есть смысл выбрать одну из этих двух траекторий и идти по ней каждый день.

Кстати, в профессиональных любителях нет ничего плохого — у них тоже может быть своя преданная аудитория в 100-200 человек на город. Не всем артистам нужен стадион.

Оказавшись водителем на размытой лесной дороге вместо красивой трассы, вы всё равно должны продолжать движение.

И, может, уже доделаете тот самый релиз? :)

Самый разносторонний музыкальный релиз в истории спотифая.