В 2016 году «инста» запустила сторис, которые подсмотрела у Snapchat. Итог - популярность второго за пределами англоязычных стран сильно не выросла, а ведь сторисы были их основной фишкой. Позже «инста» забрала их «маски». Такой же сценарий прошёл и с Periscope. Не помните такое? Там начались прямые эфиры, от которых теперь отбоя нет. Все теперь переехали с ними в Instagram.
В России у Тик-Тока уже сложилась репутация, рынок и аудитория. К тому же, «инста» это история больше коммерческая, в то время, как Тик-Ток живёт на [если так можно сказать] естественном контенте. Там пока нет кучи правил ведения, можно (нужно) быть глупым и срубать свои лайки. Зануд с правилами из SMM для продажников там не жалуют. Пока. Will see, kids.