На обложках, в анонсах и карточках книг все чаще встречаются знакомые слова: «бестселлер», «автор № 1 по версии The New York Times», «миллионы проданных экземпляров». Иногда создается впечатление, будто статус бестселлера получают все и потому он почти перестал что-либо значить.
Об этом недавно рассказал Брендон Сандерсон — один из самых известных современных американских авторов фэнтези. Он написал циклы «Рождённый туманом» (Mistborn) и «Архив Буресвета» (The Stormlight Archive), а также завершил «Колесо Времени» Роберта Джордана.
Сандерсон на своем канале предлагает два главных объяснения.
🔴Во-первых, бестселлерных списков действительно очень много.
The New York Times составляет отдельные рейтинги для взрослой и подростковой литературы, художественной и нон-фикшн-книги, твердой обложки, электронных изданий и мягких обложек. То есть в одну неделю может быть сразу несколько книг с формулировкой «№ 1 в списке The New York Times» — просто каждая в своей категории.
К этому добавляются рейтинги Amazon, где категории дробятся почти до бесконечности. Формально книга может занять высокую позицию в очень узкой подкатегории и получить право называться Amazon bestseller.
Это не обязательно обман, но важно понимать: «бестселлер Amazon» и «бестселлер The New York Times» — статусы разного масштаба. В самом видео Сандерсон отдельно подчеркивает, что списки нужны прежде всего как навигация: они показывают, что читают в конкретном жанре и формате.
🔴Во-вторых, мы чаще видим именно бестселлеры.
Обычная книга выходит небольшим тиражом и быстро исчезает с полок. Хит, наоборот, допечатывают и обсуждают годами. Сандерсон сравнивает свои книги: Elantris напечатали тиражом около 10 тысяч экземпляров в твердом переплете, а тираж одного из романов «Архива Буресвета» мог достигать 400 тысяч. Получается, что один мегабестселлер занимает в книжных магазинах, разговорах и поле зрения читателей примерно столько же места, сколько десятки обычных книг.
💬Поэтому впечатление «вокруг одни бестселлеры» не обязательно говорит о том, что издатели массово манипулируют рейтингами. Скорее, мы видим эффект книжной витрины: самые успешные книги существуют в большем количестве экземпляров, дольше остаются заметными и получают больше маркетинговой поддержки.