Об исследовании и аудитории
Исследование «Влияние социальных сетей на читательскую практику» проведено LAV Agency в 2026 году. В опросе участвовали 682 человека по всей России.
Социальный портрет современного читателя: основная аудитория — женщины (96%) в возрасте 35–44 лет.
Читают ли сейчас и как на это влияют соцсети
🟤Более 85% участников сохраняют связь с книжной культурой: 62% читают регулярно, 24% — время от времени.
🟤Почти 46% респондентов читают более 10 книг в год, еще около трети — от 4 до 10 книг.
🟤Более 60% участников часто видят рекомендации книг в соцсетях и 94% опрошенных хотя бы раз начинали читать книгу после того, как увидели ее в социальных сетях.
Соцсети становятся механизмом формирования читательского поведения и создают феномен «социально индуцированного чтения». Формируется культура «цифровых книжных списков»: 64,5% регулярно сохраняют рекомендации и составляют свои списки чтения.
Площадки и роль книжных блогеров
🟠Около 90% участников в той или иной степени доверяют рекомендациям книжных блогеров. Блогеры становятся новыми культурными авторитетами и дополняют традиционных критиков.
🟠Telegram — ключевая площадка для книжных рекомендаций (примерно 56%), формируется «новая книжная экосистема» закрытых и полузакрытых сообществ. Далее по значимости: Instagram* (около 24,7%), ВКонтакте (10,1%), YouTube (4,7%), затем меньшие доли у других площадок (TikTok, Facebook и др.).
Форматы чтения и жанровая картина
🟢45% респондентов чаще читают печатные книги, несмотря на развитие цифровых форматов.
Это подтверждает гибридизацию практик: бумажные и цифровые форматы сосуществуют, а не вытесняют друг друга. В рекомендациях чаще всего встречаются: классическая литература (22,9%), книги по саморазвитию (17,9%), психология (16,6%), фэнтези/фантастика (15,5%), романтическая/любовная проза (15,5%), другие жанры — 11,2%. Читательские предпочтения сочетают современную прозу, классику и психологическую литературу и характеризуются высокой жанровой вариативностью.
Книги, которые формируют тренды
🔴65% участников читали книги, ставшие популярными в соцсетях, что говорит о формировании новой модели культурной моды и влиянии алгоритмов на литературный канон.
В топ‑10 часто упоминаемых и читаемых книг оказались:
«Завет/Завещание воды» — Абрахам Вергезе
«К себе нежно» — Ольга Примаченко
«Рассечение Стоуна» — Абрахам Вергезе
«Зулейха открывает глаза» — Гузель Яхина
«Лебединая песнь» — Роберт Маккаммон
«Там, где раки поют» — Делия Оуэнс
«Грозовой перевал» — Эмили Бронте
«Укрытие» — Хью Хауи
«Жребий праведных грешниц» / «Врата праведных грешников» — Наталья Нестерова
«Правила виноделов» — Джон Ирвинг
Вывод
📎Социальные сети становятся ключевым институтом формирования читательской культуры в современной России.
📎Они выполняют функции продвижения литературы, культурной социализации, формирования вкусов и создания читательских сообществ.
📎Цифровая медиасреда не разрушает практику чтения, а перестраивает ее, задавая новые модели выбора книг, доверия к экспертам и взаимодействия с текстом.
*Instagram принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ