Доля таких кампаний выросла с 32% в 2021 году до 60% в 2026 году, пишет «Коммерсант» со ссылкой на исследование Okkam Creative.
Исследователи изучили 234 ролика компаний, входивших в десятку крупнейших по расходам на рекламу в 2021 и 2026 годах. Ролики оценивали по списку из 17 «традиционных ценностей», перечисленных в указе президента России. Хотя бы одну из них нашли в 93% изученных роликов 2026 года — против 65% роликов 2021 года.
Изменились и сюжеты, через которые бренды показывают эти ценности. В 2021 году, по оценке Okkam Creative, семью чаще связывали с заботой и совместным потреблением, достоинство — с уверенностью и предпринимательством, а права и свободы — с самореализацией.
В 2026-м те же образы стали более сложными и личными. На первый план выходят расстояние между близкими, возвращение, память, совместный ресурс и несовершенные отношения. Семья становится не картинкой благополучия, а пространством, которое люди поддерживают общими усилиями,
— говорится в исследовании.
🩷 Подпишись — @tvrain