О карьере, цифровом мире, стартапах, дизайне и культуре коммуникаций. Каждый в этом видит что-то свое, но одинаково хорошо всем.
Тот самый Костя Деш: @kdesh
Сайтец: https://kostya-desh.ru/
Post #308
121
Йо, сейчас я разберу историю этого шаблона по косточкам. Началось всё...
В 2018 году Яндекс.Такси сделали документальный фильм про водителя Самвела из Еревена. Имиджевая рекламная кампания проводилась в Армении, поэтому в России это не так сильно зафорсилось, но со своей задачей ребята справилась.
Не так давно Delivery Club повторили эту многоходовочку с курьерами в контексте России. Об этом кричали из каждого утюга, но мало кто вспомнил о Яндексе.Еде, которые и здесь оказались первыми в том же 2018 году.
А вчера в метро я увидел, как уже на сложившемся шаблоне решили заработать «АльтерМед». Во-первых, прошло не так много времени, чтобы люди успели забыть громкую ассоциацию с другим брендом. Во-вторых, коммерческая задача не как ни вяжется с имиджем. Это выглядит жалко и не правдиво.
Сложно сделать плохую рекламу. По законам жанра любая реклама, в которой есть жалкое упоминание логотипа — повлияет на метрики. Но вот человеческий метод по созданию имиджа бренда превратился в шаблон на несколько лет.
YouTube Самвел | Документальный фильм Medialab Мы каждый день сталкиваемся с людьми разных профессий, о которых почти ничего не знаем.
Короткометражный документальный фильм рассказывает о Самвеле Галстяне — водителе такси из Еревана. Фильм отодвигает профессию героя на второй план, фокусируясь на личном… В 2018 году Яндекс.Такси сделали документальный фильм про водителя Самвела из Еревена. Имиджевая рекламная кампания проводилась в Армении, поэтому в России это не так сильно зафорсилось, но со своей задачей ребята справилась.
Не так давно Delivery Club повторили эту многоходовочку с курьерами в контексте России. Об этом кричали из каждого утюга, но мало кто вспомнил о Яндексе.Еде, которые и здесь оказались первыми в том же 2018 году.
А вчера в метро я увидел, как уже на сложившемся шаблоне решили заработать «АльтерМед». Во-первых, прошло не так много времени, чтобы люди успели забыть громкую ассоциацию с другим брендом. Во-вторых, коммерческая задача не как ни вяжется с имиджем. Это выглядит жалко и не правдиво.
Сложно сделать плохую рекламу. По законам жанра любая реклама, в которой есть жалкое упоминание логотипа — повлияет на метрики. Но вот человеческий метод по созданию имиджа бренда превратился в шаблон на несколько лет.
