Отрывок из книги «Огилви о рекламе»

Про эту книгу я узнал ещё 4 года назад, но все время думал, что найду в ней мало полезного, ведь этой книге почти 40 лет. На самом деле я ошибался. Нужно было ее прочитать как можно раньше и избежать некоторых ошибок. Конечно есть спорные моменты, которые потеряли свою актуальность. Но есть отрывки, которые чему-то да учат. 

Незадолго до смерти Билла Бернбаха спросили, какие изменения произойдут в рекламе в 80-е? Билл ответил:
 
«Человеческая природа не изменилась за миллиард лет и не изменится за следующий миллиард. Меняются только искусственные предметы. Сейчас модно говорить об изменяющемся человеке. Но речь идет только о человеке неизменном – об инстинктах, которые руководят его действиями, об языке, что часто маскирует подлинные мотивы его поступков. Если вы знаете это, вы всегда найдете ключик к любому человеку. 

Одно останется неизменным. Творческий человек, понимающий природу человеческой души, обладающий способностью трогать сердца людей, всегда добьется успеха»