Пора научиться рассказывать истории

Постфактум история всегда выглядит очень логично. Задним числом прослеживается замысел, разоблачается заговор, видно злая и добрая воля. Эта история о том, как я придумал себе долгосрочную цель и несколько раз ее трансформировал. 

Когда-то мне интересно было сделать рекламу, которая будет смешной, ей захочется поделиться и она сможет претендовать на награды. Таким образом, я даже пробовал сделать из этого шоу: пилотный выпуск «творческого месседжа».

Так я пробовал разные формы, чтобы приблизиться к созиданию мечты. И понял, что происходит в рекламной индустрии и на какие деньги весь этот детский сад развлекается, но никому не говорит, потому что иначе все разбегутся. 

Прошло несколько лет, я сформировал какое-то критическое и абстрактное мышление. Заметил, что главное в крафте рекламы — это забить на эгоизм и делать рекламу не для всех. Потому что потребитель не поймет (хуйня мышление), те кому надо тот поймет. Так я потихоньку начал разбираться, а что надо людям, за что они платят своим вниманием и деньгами. 

Ценность любого продукта, — это способ получения желаемых эмоций. Уникальных или базовых. После этого осознания я стал понемногу переткать в продукт-менеджеры, которые делают те самые продукты о которых есть что рассказать, в них много заботы о людях. Сначала создание ценности внутри, а потом разговоры о ней наружу. 

Следом я снова перебирал разные формы. Но в силу своей предыдущей профдеформации у меня неосознанно получалось становиться ресерчером или строителем в продукта. Меня всегда волновала не картинка, а опыт взаимодействия. Искать ценность в решение задачи пользователя. Чаще всего этот опыт был полезен студиям или стартапам. 

И если у нас получалось пройти стадию молодости, выстроить инфраструктуру вокруг ценности. Мы шли по кусочкам делать улучшения: в интерфейсах, воронке, процессах. Зрелость, найм, круговорот денег: трата и поиск новых, чтобы масштабировать юнит-экономику. 

Чаще всего, меня на долго не хватает на этапе зрелости. Там мало вызовов. Я не люблю долго возиться с процессами. И все время возвращаюсь в свое намерение — а зачем мне вообще это делать? Это все еще способ создать рекламу или продукт о котором говорят?