Сравнить и сопоставить

Люди не могут судить о ценности чего-либо в отдельности. Им приходится сравнивать это с другими вещами, сознательно или бессознательно. По этой причине маркетинговые команды охотно тиражирует причину и следствие, сравнивает пользу и вред. Но, сравнительная реклама может не просто перечислять сильные и слабые стороны продукта. По сути, сравнить возможно, что угодно:

→ место и обстоятельство
→ действия и результаты
→ отношения, точку зрения и чувства
→ мужчин и женщин, детей и взрослых
→ прошлое и настоящее, до и после, «нет» и «да»
→ сравнить свой продукт со всей категорией, в которой он находится

Например, как изящно используют все эти приёмы Liquid Death в своей рекламе:
— Где, дети пьют воду на вечеринке, как будто это это алкоголь
— Или, показали свой манифест миру: вода не милая, а смертельная