Тык-пыкдык по оценке

В нашем мире оценке подвергается всё подряд: суп в кафе, знания в школе или высказывания политиков. От сюда мне стало интересно, как люди будут реагировать на то, чем делюсь я из мира рекламы. Давайте оценивать коммуникацию силами всех профессий, конфессий и разумов. Устроим свой фестиваль мазафака!

Аудитория канала — это моя личная тусовка интроверта. Здесь есть разные люди, часть из них я знаю лично. Большинство: дизайнеры, монтажеры, копирайтеры и менеджеры. Остальные 20% аудитории: инженеры, финансисты и просто образованные, творческие люди. Поэтому нам необходимы крайние меры.

Чтобы наше субъективное мнение превратилось в полезную насмотренность, нужно кое о чем договориться. Для упрощения, оценки будут делиться на три группы, которые я сформировал из общепринятых инструментов оценки коммуникаций, сопоставляющий уровень креатива с его влиянием на продажи. В общем включайте воображение, выбирайте разумом, голосуйте сердцем и тык-пыкдыг по оценкам:

💩— Клише
Если чувствуете, что реклама хуже, чем сам продукт, плохо отображает суть, нарушает грань общения, плохо реализованна или является самоповтором на то, что вы видели раньше — так и есть, такое сложно не заметить. Оценка строится на негативных эмоциях и синонимах, которые сводят ценность сообщения к нулю.

🔫 — Креатив
Главное здесь — высокая степень проработанности и точности всех деталей. В основе оценки лежит: инсайнт, аудитория и месседж. Три критерия, которые отвечают современности, технологичности, качестеву и стремятся к новаторству. Средняя группа, которая помогает избегать ошибок предыдущей, но не дотягивают до следующей. Если кажется, что сообщение бренда сработает, то ставьте эту оценку.

🦁— Канны
Здесь начинается творчество и свобода. Непопулярные визуальные и вербальные приемы, которые вдохновляют или меняют сознание аудитории. В этом случае, работа кажется новым стандартом. Что-то, что изменит мир рекламы, культуру потребления и рынок в целом.