Той випадок, коли вже не можу мовчати...
📢 Важливе оновлення Google Ads: як не втратити ефективність при масштабуванні бюджету
Google оновлює алгоритми призначення ставок для кампаній Search, Shopping, Performance Max та Demand Gen, які використовують стратегії з цільовими показниками (Цільова CPA або Цільова ROAS).
Коли чекати змін?

З 6 липня 2026 року в кабінетах з'явиться новий інструмент — Bid Target Adjustment Tool та відповідні сповіщення.
Вже в деяких кабінетах є плашка з рекомендацією переглянути цілі кампаній.

З 17 серпня 2026 року оновлення офіційно вступає в силу. Опції «відкотити назад» чи «відключити апдейт» не буде
Що змінюється? Зараз часто буває так: кампанія обмежена бюджетом, але працює навіть краще, ніж ви задали в налаштуваннях (наприклад, фактична вартість конверсії нижча за цільову).
Проте при спробі збільшити бюджет результат стає непередбачуваним, а масштабування перетворюється на лотерею.

Після оновлення система працюватиме чіткіше та наближатиме фактичні результати впритул до ваших виставлених цілей, навіть коли ви піднімаєте бюджети обмеженим кампаніям.
Наприклад, цільова CPA стоїть $10, а фактична за останні 28 днів — $5
У вас є 4 варіанти дій, залежно від бізнес-цілей:
1️⃣ Залишити все як є. Якщо ваша реальна мета дійсно $10, нічого не змінюйте. Але врахуйте: після апдейту вартість конверсії почне підтягуватися вгору — ближче до ваших $10.
2️⃣ Зберегти поточну високу ефективність. Якщо ви хочете втримати фактичний CPA на рівні $5, знизьте вашу цільову ставку в налаштуваннях з $10 до $5. Тоді при збільшенні бюджету система масштабуватиметься, орієнтуючись саме на $5, і можливо принесе більше конверсій за вигідною ціною.
3️⃣ Знайти компроміс. Якщо $5 — це ціна. при якій недоступне масштабування, а $10 — забагато, виставте середнє значення (наприклад, $7). Алгоритм обіцяє триматися цієї межі.
4️⃣ Максимізувати обсяг. Якщо вам важлива максимальна кількість конверсій (або цінність конверсій/дохід) у межах фіксованого бюджету і без прив'язки до конкретної вартості ліда, просто перейдіть на стратегію «Максимум конверсій» (або «Максимальна цінність конверсій»).
🤨 Хвилинка здорового скепсису Google красиво обіцяє «більш передбачувані результати при масштабуванні». Але давайте дивитися правді в очі: для кампаній, які тихо й успішно робили вам дешеві конверсії в межах заниженого бюджету, це оновлення — по суті, примусове затягування повідка.

Якщо ви забудете оновити налаштування до 17 серпня, система просто почне купувати конверсії дорожче, підганяючи їх під вашу стару «запасну» tCPA чи tROAS. Google свою вигоду (і списання бюджету) точно отримає, а от чи принесе це вам реальний профіт — велике питання.

Що буду робити я?
Поки що: чекати. Ну і розмовляти з клієнтами, по кожному акаунту конкретно, які цілі ставимо і куди рухаємся.

А що будете робити ви?
Розкажіть в чатику Ваші думки про цю обнову
Детальніше про механіку оновлення в офіційній довідці:
Відеоінструкція від Google.

Тут про рекламу | Тут про рекламу чат