Гюго по подписке и календарь вместо интернета 📆

Сходили в галерею «Ясная Поляна» на выставку «Сытин печатает…» и узнали, как выглядела книжная подписка за сто с лишним лет до наших онлайн-сервисов.

Начнём с «Вокруг света». Да, того самого журнала, который существует до сих пор и в 2026 году отмечает 165-летие. Его основал Маврикий Вольф в 1861 году, а Сытин приобрёл издание в 1891-м и взялся развивать его для массового читателя.

И вот тут особенно узнаваемая история с подпиской. За небольшую дополнительную плату подписчики получали литературные приложения. В 1913 году — полное собрание сочинений Толстого. По данным Российской государственной библиотеки, к этому моменту тираж журнала вырос втрое. А в 1915-м приложением вышел Виктор Гюго в тридцати шести томах.

Представьте: выписываешь журнал на год, а заодно собираешь домашнюю библиотеку. По сути, предложение, ради которого хочется оформить подписку. Очень знакомая логика, только все эти тома ещё нужно напечатать, упаковать и доставить.

Иван Сытин вообще умел придумывать способы, которыми книга добиралась до читателя. Маленькие дешёвые книжечки, лубочные картинки, календари, детские издания. В деревни их несли офени — бродячие торговцы. Их осенний сбор в своей лавке Сытин называл «слётом грачей». Туда же любил заходить Толстой.

А начиналось всё с одной литографской машины. В 1876 году Сытин женился на Евдокии Соколовой, получил четыре тысячи рублей приданого, ещё три тысячи занял у своего хозяина, купца Петра Шарапова, и открыл небольшую мастерскую. Печатал лубочные картинки. На выставке показывают такие издания, и особенно интересно помнить, с какого небольшого дела выросло всё остальное.

В 1884 году Сытин взял на себя печатание книг «Посредника», созданного при участии Льва Николаевича. За первые четыре года разошлось около двенадцати миллионов дешёвых книжек для народа.

Двенадцать миллионов.
И каждую кто-то должен был купить, донести домой, открыть.

Отдельно понравилась история календарей 🌟

Уже в 1884 году появился сытинский «Всеобщий русский календарь на 1885 год». Сытин задумывал его как домашнюю энциклопедию: сведения о железных дорогах, государственном устройстве, хозяйстве, советы на самые разные случаи жизни. Сегодня мы с такими вопросами идём в поиск. Тогда ответ можно было искать в календаре.

А у отрывных календарей была ещё одна замечательная возможность — каждый день подсовывать человеку что-нибудь для чтения. На листках печатали стихи Пушкина, Некрасова и Блока, отрывки из Толстого, Тургенева и Гоголя. С 1902 года редактором сытинских отрывных календарей стал педагог Николай Тулупов, и эта просветительская часть получила особое внимание.

Представьте утро: отрываешь вчерашний листок, а на новом — стихотворение. Так литература могла входить в обычный день, вместе с датой и домашними делами.

Причём читатели писали издателю, чего им не хватает. Один просил добавить таблицу умножения: она нужна человеку, который везёт продукты на базар, а потом покупает ткань. И от этой подробности вся история становится очень близкой.

В разговоре на выставке запомнилась и забота о работниках. При сытинской типографии были столовая, библиотека и бесплатная аптека. После рассказов о миллионных тиражах эти подробности помогают представить повседневную жизнь людей, которые все эти книги печатали.

Ещё интересно, что после национализации своих предприятий Сытин продолжал работать в издательском деле — был консультантом Госиздата, руководил небольшими типографиями. Столько лет строить собственное дело, пережить потерю собственности и всё равно продолжать заниматься книгами 💌

Выставка работает до 15 ноября.