Ты русский - покупай телевизор
пример того, как маркетинг делать не надо. 🙂
До этой формулы, вырванной из контекста, участники встречи дошли, разбирая кейс “ИИ-Снегурочки”, которая на время захватила интернет.
🔴Оттолкнувшись от него, разговор быстро ушел глубже, к вопросу, что вообще сегодня можно считать работающим креативом.
🔴Достаточно ли слопа, лозунга, ушанок и балалаек, или, чтобы действительно зацепить аудиторию, нужна культурная интерпретация, человеческий труд и работа со смыслами?
🔴На лекции “Русский культурный код в креативе” Анастасия Шевцова, основатель креативного агентства Orange Hat, говорила о том, как меняются культурные коды, какие из них уходят, какие формируются прямо сейчас и почему механическое использование “наследия” почти всегда обесценивает идею.
🔴Необходимо работать с внутренней логикой культуры, эмоциями и контекстом времени.
Теперь у студентов, побывавших на встрече, есть инструменты для креативных проектов с культурным кодом, которые хотят быть современными и живыми.