Ребрендинг Jaguar

Мы в прошлом году поспорили с коллегой на счет ребрендинга Jaguar. Промо-ролик прикрепляю.

Мое мнение было следующим: упор на достаточно узкую целевую аудиторию + уход от традиционных и узнаваемых мотивов в логотипе + новая «философия» — очень и очень сомнительны. Тем более, что бренд крепко засел в люксовом сегменте.

А сегодня узнал, что продажи Jaguar в Европе YoY упали на 97,5%. Ну т.е. в апреле текущего года было продано всего 49 автомобилей, против 1961 автомобиля в апреле 2024. Представляешь?

И я бы решил, что причина не обязательно могла бы быть в ребрендинге, если бы не одно но. Бренд с мая в «активном поиске» нового креативного агентства, не смотря на то, что со сделавшим этот самый ребрендинг контракт подписан аж до 2026 года 🤷‍♂️

Не стану делать никаких выводов, по-моему все итак очевидно. Мне лишь интересно, какие бюджеты были освоены ☺️

Третьяковский