🤔 Как обстоят дела у российских онлайн-кинотеатров и ТВ-каналов после ухода Голливуда и иностранных вещателей? Спойлер: не так уж и плохо.

20–21 июня в Москве прошёл форум телекоммуникаций CSTB.PRO.MEDIA, где выступили ведущие топ-менеджеры отрасли. Breaking Trends собрал главное — вот что сейчас происходит.

📺 Телевидение:

🔹 Люди всё чаще выбирают нелинейный просмотр — смотрят то, что хотят, а не по расписанию эфира. Зритель стал осознаннее.

🔹 Аудитория устаёт от новостей. Растёт спрос на развлечения, побег от реальности. На пике — каналы с фильмами. Спортивные телеканалы страдают из-за санкций.

🔹 После ухода западных студий акцент сместился на Турцию и Корею. Особенно выделился сериал «Постучись в мою дверь» — у него быстро выросла преданная аудитория.

🔹 Исчезновение Discovery почти не заметили. Возобновлять с ними сотрудничество никто не планирует.

🔹 Контент важнее рекламы. Пример — канал «Золотая коллекция»: почти без маркетинга, но с любовью зрителей, потому что показывают то, что действительно нравится.

🖥 Онлайн-кинотеатры:

🔸 Контент, снятый до 24 февраля, устарел. Запас — на год. Дальше — неясно.

🔸 Потери в 2022 году ожидаются на уровне 20%. Но отрасль остаётся одной из самых динамичных в телекоммуникациях.

🔸 Эпоха экспериментов закончилась. Теперь важно думать о зрителе: делать релевантный, личный контент.

🔸 Две главные проблемы — потеря технологических партнёров и пиратство.

🔸 Подписчики не уходят, несмотря на тревожные прогнозы. Просмотр в целом растёт, даже если контента меньше.

🔸 Борьба за 50 млн пользователей, которые смотрели, но не подписались. Выживут те, у кого лучше рекомендации и сильные оригинальные проекты.

🔸 Онлайн-платформы выводят свои фильмы в прокат. Прибыли мало, но поддержка кинотеатрам есть.

🔸 Остро не хватает качественного детского контента, особенно для с

Тренды Маркетинга