🐍 | Новая эра YSL - почему SL3 не смог повторить успех прошлых лет?

YSL сейчас находится в очень странной точке. Когда-то это был один из самых узнаваемых рэп-лейблов в мире: Young Thug, Gunna, Lil Keed, Yak Gotti, Lil Duke и другие постепенно создавали вокруг лейбла собственный звук. А потом всё начало меняться - Gunna ушёл в другую сторону после суда, Lil Keed умер, Thug оказался в тюрьме, и та самая команда, которую фанаты ассоциировали с YSL, фактически развалилась.

Новая версия YSL уже выглядит совсем иначе. Сейчас Thug пытается собрать вокруг себя следующее поколение - 1300SAINT, Yume, Iyrus, Biggs, Unfoonk, Tezzus, diamond* и другие. Летом он даже отправился с ними в The New Generation Tour, то есть YSL явно пытается заново познакомить аудиторию со своим ростером.

Но именно здесь и появилась главная проблема SL3. На старых Slime Language тебе не нужно было долго объяснять, кто такой YSL: Gunna и Lil Keed уже имели свою аудиторию, а Thug был центром всей этой истории. На SL3 уже 41 трек и больше двух часов музыки, при этом большая часть артистов для широкой аудитории практически неизвестна. Получился огромный сборник новых имён, но не тот проект, ради которого миллионы людей будут переслушивать весь треклист.

И цифры это довольно хорошо показали. SL2 в 2021 году стартовал с первого места Billboard 200 и 113 тысячами альбомных единиц. SL3 спустя пять лет дебютировал только на 146-м месте с примерно 11 тысячами. Конечно, релиз вышел практически без нормального промо и в пятницу намного позже обычного времени, поэтому сравнение не совсем честное. Но разница всё равно огромная.

Мне кажется, главная задача YSL сейчас даже не в том, чтобы выпустить ещё один Slime Language. Им нужно сначала сделать так, чтобы люди снова начали переживать за артистов внутри лейбла. Старый YSL продавал не только музыку - он продавал ощущение команды. И пока новая версия этого ощущения не создала.

Как думаете, сможет ли новый YSL когда-нибудь снова выйти на уровень времён Gunna и Lil Keed? 🧐