У вас может быть отличный CPI, растущий ROAS и всё больше покупок — а реальная выручка при этом будет падать
Потому что для рекламной сети покупка заканчивается на checkout. Для бизнеса — только после доставки, отмен и возвратов
Мы вместе с Affise собрали практический гайд о том, как перестроить атрибуцию вокруг Net Delivered Revenue и масштабировать кампании на реальной выручке, а не на цифрах из рекламного кабинета
Что внутри 📥
🤩Gross ROAS vs Net ROAS
Почему DSP, обученные на чекауте, приводят тех, кто набивает корзину и потом всё возвращает и как мы калибруем биддинг на Net Delivered Revenue
🤩Жизненный цикл заказа
9 событий Affise MMP, от Order
Created до Order Canceled: как отслеживать заказ после оплаты, если товар закончился, его заменили или вернули
🤩Выплаты партнёрам
Как пересчитывать комиссию по финальной сумме заказа: разбор примера, где без пересчёта партнёру переплачивают $18
🤩4 ключевых элемента плейбука Traffy
Shoppable playables, биддинг по категориям и SKU с учётом маржи, S2S-постбэки для DSP и защита от order churn
🤩Разница по ГЕО
Почему в LatAm и SEA заказы чаще отменяют, а в Tier-1 чаще возвращают, и как это учитывать в Net ROAS
🤩Забрать гайд🤩
В разработке материалов активно принимал участие наш Head of Performance - Roman Arustamyan
Чтобы получить бесплатный аудит ваших кампаний - оставьте заявку в бот Traffy 📥