Мессенджеры и чат-боты | Townsend

Маркетинг, который работает в ритейле

Маркетинг в ритейле в 2026 году — это уже не просто «запустить рекламу». Спрос падает, маркетплейсы давят, а бюджет уходит в трубу. Вы всё ещё можете настроить таргет, разослать рассылку и дать скидку, но без нормальной аналитики и понимания, сколько денег приносит каждый канал, вы просто сливаете бюджет.

На конференции Demis PRO: Маркетинг, который работает в ретейле покажем на живых примерах, как заставить маркетинг приносить деньги, а не головную боль.

📅 Когда: 14 мая 2026, 12:00 (Мск)
🌐 Где: онлайн
💰 Сколько стоит: бесплатно, но нужна регистрация

В программе:
📌 «SEO-продвижение для ретейла в 2026 году» – Григорий Пчелинцев, руководитель группы поискового продвижения Demis Group
📌 «Реклама ВКонтакте для интернет-магазина: как настроить таргет, который приводит реальных покупателей, а не просто лайки» – Ален Багабо, директор по партнерскому маркетингу Vitamin.Tools
📌 «Омниканальность для retail в новых реалиях: как вовлекать аудиторию и получать продажи в условиях блокировки каналов» – Ольга Дерышева, COO Townsend
📌 «Какой трафик реально дает лиды в ретейле: кейсы и ошибки в партнерском маркетинге» – Любовь Домбровская, руководитель направления по работе с Ecom Адмитад
📌 «Управление репутацией ретейлера в 2026 году» – Мария Гудкова , руководитель стратегического отдела Sidorin Lab

Регистрируйтесь сейчас, чтобы перестать гадать, где взять продажи, и начать их реально получать 👉 РЕГИСТРАЦИЯ

Если у вас уже есть готовый бот в Телеграм, выход в MAX обычно проще, чем кажется. Платформы во многом схожи по базовой логике, поэтому в большинстве случаев не нужно придумывать сценарий заново — можно взять уже работающую механику и адаптировать её под новую платформу. Это особенно важно сейчас, когда нужно сохранять точки контакта с аудиторией и меньше зависеть от одного канала.

Что можно переносить в первую очередь:

✅ ответы на частые вопросы
✅ сбор заявок
✅ запись
✅ маршрутизацию обращений
✅ простую квалификацию лида
✅ сервисные сообщения

Именно такие сценарии обычно проще всего адаптировать и быстрее всего проверить в работе.

Как действовать:

❇️ Выбрать один сценарий с понятной пользой
Лучше всего первым переносить сценарий, который уже даёт результат: собирает заявки, отвечает на частые вопросы или помогает команде экономить время.

❇️ Не переносить всё сразу
Сначала лучше адаптировать один рабочий сценарий, посмотреть, как он ведёт себя в MAX, и только потом расширять систему.

❇️ Начинать с простого
Сложные воронки, нестандартную логику и большое количество интеграций лучше переносить после базовых сценариев. Так проще проверить механику и избежать лишних переделок.

❇️ Учитывать особенности сценария при переносе
Если сценарий состоит из типовых для мессенджера шагов — текстов, изображений, кнопок, простых вопросов и ответов — перенос в MAX обычно проходит спокойно. Сложности чаще возникают там, где бот завязан на функциях, специфичных именно для Телеграм: игровых механиках, лотереях, нестандартных форматах взаимодействия и другом нетиповом функционале.

Наши клиенты уже переносят рабочие сценарии из Телеграм в MAX: получают ещё одну стабильную точку контакта с аудиторией, снижают зависимость от одного канала и постепенно развивают коммуникацию без резких изменений и лишних затрат.

➡️ Читать нас в ВК и MAX

#MAX #телеграм #чат_боты #мессенджер_маркетинг #сценарии_коммуникации #автоматизация #Townsend

Самое желанное слово на букву Л — лояльность.

Именно её хотят почти все бренды: чтобы клиент возвращался, выбирал снова, оставался в контакте и рекомендовал другим.

Но лояльность редко появляется сама по себе. Её нельзя получить просто за хороший продукт, активный контент или одну удачную покупку. Обычно она складывается из серии точных и уместных взаимодействий.

Откуда берётся лояльность?

🔹 Из пользы
Когда бренд регулярно помогает: объясняет, подсказывает, экономит время, снимает вопросы, даёт полезный контент или удобный сервис. Если контакт с брендом сам по себе ценен, к нему хочется возвращаться.

🔹 Из понятного опыта
Лояльность растёт, когда человеку легко взаимодействовать с брендом. Понятно, куда нажать, как оставить заявку, где получить ответ, что будет дальше. Чем меньше трения в пути клиента, тем прочнее связь.

🔹 Из уместности
Когда бренд учитывает контекст: что человеку сейчас актуально, на каком он этапе, что уже смотрел, чем интересовался, к чему готов. Уместная коммуникация воспринимается как внимание, а не как шум.

🔹Из предсказуемости
К бренду проще привязаться, когда от него ждёшь определённый уровень качества: в продукте, сервисе, тоне, коммуникации. Лояльность любит стабильность. Человек возвращается туда, где уже знает, что опыт будет хорошим.

🔹 Из хорошего первого опыта
Часто именно он решает, будет ли продолжение. Первая покупка, первая заявка, первый диалог с ботом, первая консультация — всё это либо укрепляет контакт, либо обрывает его. Лояльность начинается там, где первый опыт хочется повторить.

🔹 Из контакта после покупки
Во многих проектах максимум усилий уходит на привлечение и первую продажу. Но лояльность рождается позже: когда после покупки бренд не исчезает, а помогает освоиться, подсказывает следующий шаг, возвращается с уместными предложениями и остаётся полезным.

➡️ Читать нас в ВК и MAX

#лояльность #LTV #клиентский_опыт #коммуникация #работа_с_базой #удержание_клиентов #Townsend

Не во всех нишах база работает как канал для быстрых продаж. Там, где решение связано с риском, ответственностью, несколькими участниками или длинным согласованием, одного оффера обычно недостаточно. Клиента нужно не дожимать, а сопровождать до решения.
Так часто устроены продажи в фарме, медицине, B2B и других сферах с длинным циклом сделки.

Поэтому работа с базой строится вокруг доверия, пользы и уместных касаний.

Что важно?

💙 Не давить, а помогать двигаться дальше
В сложных нишах агрессивные продажи обычно работают хуже. Если у человека высокая цена ошибки, ему важнее понять, что он выбирает, чем увидеть ещё один срочный оффер.

💙 Давать не только предложения, но и опору
В таких коммуникациях хорошо работают кейсы, объяснения, ответы на частые вопросы, разборы сценариев, сравнение решений. Всё, что помогает снять неопределённость и сделать следующий шаг спокойнее.

💙 Учитывать, что у разных сегментов разные вопросы
В этих нишах нельзя говорить со всей базой одинаково. У врача, закупщика, руководителя клиники, технического специалиста или B2B-клиента на разных этапах будут свои задачи, сомнения и критерии выбора. Без сегментации такие коммуникации быстро превращаются в шум.

💙 Снимать барьеры, а не только подталкивать к покупке
Часто клиент не отвечает не потому, что ему неинтересно, а потому что он пока не дошёл до решения. Остались вопросы, нет внутреннего согласования, нужен дополнительный аргумент, не хватает доверия. И именно с этим должна работать коммуникация.

💙 Оставаться в поле зрения
Когда цикл сделки длинный, важно не пропадать после первого касания. Побеждает не тот, кто отправляет привлекательные офферы, а тот, кто остаётся рядом и появляется в нужный момент с уместным сообщением.

В нишах с длинным циклом сделки база — это не инструмент для разового дожима, а система коммуникации, которая помогает клиенту дойти до решения. И чем сложнее продажа, тем важнее не частота сообщений сама по себе, а их точность, уместность и роль на каждом этапе пути.

➡️ Читать нас в ВК и MAX

#фарма #медицина #B2B #работа_с_базой #crm_маркетинг #мессенджер_маркетинг #сегментация_базы #коммуникация_с_клиентами #длинный_цикл_сделки

В MAX уже есть функционал диплинков — специальных ссылок для ботов и мини-приложений, которые помогают передавать дополнительный контекст при переходе. Например, можно указать, из какой кампании пришёл пользователь, какой сценарий ему показать и как дальше учитывать этот вход в аналитике.

Что можно делать с их помощью смотрите в карточках 📤

➡️ Читать нас в ВК и MAX

#max #диплинки #мессенджер_маркетинг #чат_боты

Клиент добавил товар в корзину, дошёл до оформления и исчез. Что могло пойти не так?👀

И какие триггеры помогут его вернуть?

🎯 Возврат в ценность товара
Иногда пользователь уходит не потому, что передумал, а потому, что просто выпал из контекста. Его что-то отвлекло, эмоция от выбора ушла, а вместе с ней — и ощущение, зачем этот товар вообще был нужен.
В такой ситуации полезно возвращать не в корзину, а в саму ценность покупки. Напомнить, какую задачу решает товар, чем он удобен, в каком сценарии пригодится и почему человек вообще обратил на него внимание.

🎯 Снятие сомнений и помощь
Очень часто корзину бросают не потому, что товар разонравился. Причина может быть в другом: непонятны условия доставки, есть вопрос по размеру, условиям возврата, срокам или оплате. В этот момент пользователю нужен не дожим, а опора.
Поэтому вместо дополнительного давления лучше работает сообщение, которое снимает барьер. Например, можно подсветить важные условия или предложить помощь с выбором.

🎯 Упрощение следующего шага
Иногда человек уходит просто потому, что отвлёкся во время оформления. А вернуться позже не спешит: кажется, что придётся снова искать товар, восстанавливать корзину и заново проходить все шаги заказа.
В такой ситуации лучше работает не дополнительная мотивация, а ощущение простоты. Если показать, что корзина сохранена, товары уже ждут, а вернуться к оформлению можно быстро, вероятность возврата становится выше.

Причину, по которой пользователь бросает корзину, можно анализировать: по этапам воронки, поведению в сценарии, типовым вопросам и результатам тестов. Это помогает точнее выбирать триггеры и не действовать вслепую.

➡️ Читать нас в ВК и MAX

#брошенная_корзина #триггерные_сценарии #мессенджер_маркетинг #удержание_клиентов

В MAX чат-боту уже можно отдавать разные бизнес-задачи. Доступных сценариев много: от базовых диалогов до более прикладных решений для сервиса, маркетинга и продаж. Собрали в карточках основные варианты, на которые стоит обратить внимание.

Кстати, в MAX для одной организации можно подключить до 5 ботов. Это удобно: под разные задачи не обязательно собирать один общий сценарий. Можно сделать отдельного бота под поддержку, отдельного — под заявки, отдельного — под промо или сервисные действия. Такой подход обычно проще и для бизнеса, и для пользователя.

➡️ Читать нас в ВК и MAX

#max #чат_бот #мессенджер_маркетинг