WhatsApp под угрозой, MAX набирает обороты, Телеграм становится «запасным аэродромом». Непонятно, как собирать персональные данные и что делать с трансграничной передачей. В таких обстоятельствах легко стать жертвой дезинформации и строить маркетинговую стратегию не на фактах, а на эмоциях.
На вебинаре вместе с Chat2Desk мы разобрали, что на самом деле происходит и как с этим работать на практике. Главное — не паниковать, а выстраивать систему.
📌 Основное:
1. Эпоха одного канала закончилась
Ставка на один главный мессенджер больше не работает. Стратегия на 2025–2026 годы — омниканальность. Собирайте все доступные каналы и выстраивайте между ними логику: WhatsApp, Телеграм, email, SMS, VK Notify, в перспективе — MAX.
2. WhatsApp пока работает — и это можно использовать
WhatsApp не запрещён, верификация бизнес-аккаунтов для российских компаний продолжается, доставляемость в среднем держится.
Сценарий простой:
• продолжаем работать, пока канал даёт результат;
• параллельно готовим «подушку безопасности» в других мессенджерах;
• как только метрики проседают — переводим нагрузку в каскады и на альтернативные каналы.
3. Телеграм — долгосрочная опора
Мессенджер стабилен и хорошо подходит для:
• контентных рассылок и образовательных цепочек;
• чат-ботов с сервисными сценариями;
• перевода аудитории из других каналов.
В области рассылок по номеру телефона Телеграм официально не заменяет WhatsApp (неофициально — может), но отлично работает как центральная точка коммуникации в омниканальной системе.
4. Новый игрок — MAX
MAX уже можно тестировать: подключать бот, запускать канал и пробовать первые сценарии — от простых FAQ до выдачи инструкций и мини-онбординга.
Сейчас это в первую очередь площадка для диалогов и чат-ботов: массовые рассылки по номеру ещё не запущены, но в 2026 году их планируют развивать в сторону сервисных уведомлений.
Через Chat2Desk бизнесу не обязательно проходить всю бюрократию — регистрировать приложение в RuStore или заводить карточку на МСП.РФ. Подключение идёт напрямую через провайдера: это снижает порог входа, позволяет протестировать MAX «малой кровью» и параллельно собирать первые диалоги внутри общей системы. По сути, это способ заранее занять место в новом канале и начать потихоньку переводить туда часть аудитории, пока мессенджер только набирает обороты.
5. Персональные данные: работать можно, если соблюдать правила
На вебинаре разложили по шагам:
• какие согласия нужны и почему их должно быть три (с обработкой ПД, с политикой конфиденциальности, на получение рассылок);
• как собирать «активное» согласие, а не прятать формулировку в сообщение «продолжая, вы соглашаетесь…»;
• как использовать WebApp/MiniApp в Телеграм, чтобы данные хранились на российских серверах, а чат-бот получал только факт отправки.
6. Каскадные рассылки — мастхэв 2026 года
Не делаем ставку на один канал, а настраиваем каскады:
WhatsApp → Телеграм → VK Notify → email → SMS (или свой порядок под задачи).
Главное — найти последовательность, при которой вы получаете нужный отклик с минимальными затратами и без зависимости от одного мессенджера.
Если коротко: дальше мы будем жить в мире, где нет единственного «главного» канала. Задача бизнеса — собрать свою связку каналов, настроить между ними логику и спокойно работать с аудиторией, даже если правила игры меняются.
Если хотите разобрать вашу ситуацию с мессенджерами и каскадами — можно написать мне, подскажем, с чего начать.