TORSHINA

Как продать говно, используя звёзд в рекламе.

В комментах к посту про хоккеиста, которому в Штатах от кого-то всё-таки прилетело по "нижней части тела" (по верхней, вестимо, бить бесполезно) написали, мол,

зачем вообще слушать, что говорят артисты, спортсмены и пр. знаменитости, они - пустые сосуды, компетентные только в своём узком ремесле.

Спору нет. Тупых и не интересных людей вообще большинство. Но привлекать звёзд к рекламе - можно. Если понимать хотя бы базово, как это завернуть, чтобы оно дало профит.

Предположим, вам надо продать продукт "Разрозненное Бессилье". От него дурно пахнет и аудитория им уже сыта по горло. А вы, предположим, средненький PR-щик, который по скиллам не прошёл отбор даже в корпорации. Давайте пройдёмся по базовым вещам, которые помогают продавать всякую хуйню, привлекая звёзд. Конечно, не такую хуйню, как "Разрозненное Бессилье", но не суть, повторим матчасть.

1️⃣ Объём и время. Одна интеграция со звездой ничего не даст. Нужна серия контактов. Чтобы заметили, запомнили, прислушались, поверили - надо повторять одно и то же ± в разных формулировках, с заданной частотой и на нескольких платформах. Это может быть муз. клип про казино с полуголыми бабами и рэпером или американский хоккеист на фоне дома престарелых людоедов; может быть визажист, химик, сварщик - кто угодно, с нужным продуктом в зубах.

2️⃣ Конгруэнтность (знаете такое слово?) звезды и продукта. Почему именно этот человек рекламирует именно это? Аудитория должна сама достроить связь. Очень хуёвая идея с корабля на бал привлекать к рекламе человека, который до этого ни ухом, ни рылом в продукте не был. Аудитория интернета по определению протестная. И с хорошей памятью! Блогеров расчленяют, если те сперва за Форму, а потом за Ерёму. Если кто-то не был замечен в капрофилии, а тут вдруг публично перемазался и предложил последовать его примеру - примеру не последуют, но пизды дадут. По нижней части тела :) Ну или надо нанимать Ксению Собчак, рекламная всеядность которой уже стала мемом и частью публичного образа, поэтому очередная несовместимая интеграция ничего в этом образе не ломает.

3️⃣ Умейте вовремя тормознуть. Если промахнулись, смените звезду, всякое бывает. Начинайте просто заранее, тогда будет время на манёвр. Как-то раз один завод туалетной бумаги сделал амбассадором своих праздничных салфеток Никаса Сафронова. Аудитория и покупатели даже ухом не повели. И проект свернули, угробив на него кучу денег. А надо было просто не на салфетках, а на толчковке печатать великие картины Сафронова, а на салфетках - фотки его сына - и был бы фурор!

4️⃣ Последовательность. Новая коммуникация не должна внезапно противоречить уже сложившемуся публичному образу звезды. Не получится в лоб продать продукт. Сначала придется скормить аудитории новую версию самого амбассадора. Если звезда раньше никак не ассоциировалась с продуктом/идеей, первая задача кампании не "купи Разрозненное Бессилье", а "поверь, что Вася/Гуф/Тимати/Ови/Ирина действительно это любит". И только после того, как отсеются все, кого от этого стошнило, можно заставлять Васю непосредственно продавать. Иначе американский хоккеист в рекламе "Разрозненного Бессилья" будет иметь такой же эффект, как если бы в X-Files Малдера без объяснений заменили Александром Балуевым, и все персонажи сделали вид, что так и было.

5️⃣ Формат. Если первые три пункта провалены, остаётся покупать внимание и лояльность зрелищем, абсурдом, музыкой, мемностью и испанским стыдом. Заставить звезд петь, танцевать, читать стишки. Это позорище даст +100 к виральности (испанский стыд - это вирально) и -100 к индульгенции героя, а значит и к негативу. Люди скривят морды, кто-то сплюнет - но простят. Скажут: у него же дети, его заставили :) Или: он же спортсмен, скорее всего не понял, что происходит :)

Короче. Звезда ничего не продаст просто потому, что она звезда. Сначала придется сделать убедительной связь между звездой и продуктом. А потом уже эксплуатировать её известность. Иначе вы купите не амбассадора, а либо хуёв в панамку, либо полную слепоту аудитории.

Спортивный азарт — это когда вчера продал морду Яндексу, сегодня — жопу ЕдРу, а завтра полетишь к проклятым пендосам за зарплатой. Не смогла пройти мимо новости, ведь мы только от баннеров про Яндекс для бизнеса с его таблом отошли ))

Это пост, где я выёбываюсь! И есть чем!

То триумфальное удвоение трафика из Google, прямо за один первый месяц закупки охуенных ссылок, оно сохранилось на 2-ой и 3-ий месяц. Позиции и трафик не рухнули, не откатились, продолжают плавненько расти. Огромный каталожный сайт, немолодой. b2b. Москва. Предварительно прочекали техничку под Google. И получилось!

Мы очень рады, потому как Google - это вам не Яндекс. В Яндексе мы держим в ТОП-10 по 70-90% семантики с накруткой; доводим с 10% до 50% чисто техничкой, даже без накрутки - и там рост трафика исчисляется иной раз сотнями заходов, а иной раз и десятками. А тут херак - было 2К в месяц, стало 4К в месяц. Качественного, релевантного трафика. Это невиданно и неслыханно по нашим временам.

Мы не можем успокоиться и, повторю, этот пост, чтобы выёбываться! А адресно прямо сегодня некоторым клиентам, чьи сайты подходят под профиль, в личку ушло КП с расчётом бюджета на ссылки под Google! И нашему SEO-шнику Роману скоро придёт пиздец 🙂

Моё отношение к пиздежу очень простое. Будь моя воля - я бы вообще этим не занималась, ни на принимающей стороне, ни на транслирующей. Тем более что моя потребность в глубоком качественном общении закрыта.

Лучшая коммуникация между людьми - понимание без слов или только с помощью смешных слов. Особенно в работе. Очень устаёшь от пиздежа, делая какую-то объёмную, напряжённую работу.

Как эталон вспоминаю свои первые рабочие ночи в легендарных "Ста ручьях", когда моя напарница, второй официант зала, сказала: "Я обычно молчу. Ты привыкнешь." Так, первые ± полгода в этом заведении я не понимала вообще нихуя )) Но потом кааак поняла!

Или как два мужика мне чинили прорвавшиеся трубы в Мытищах. Часа два ковырялись. Как они при этом друг друга понимали, я вообще без понятия, потому что всё время диалог был типа:

- давай бля крути!
- что бля крути?
- хуй бля крути!

Но разговаривать по работе, конечно, надо. Да, базовый способ обучения/погружения - чтение, видео, наблюдение, эксперименты. Но иногда короткая беседа с правильным человеком, его маленькая подсказка - совершают прорыв, корректируют курс, экономят годы долбёжки об стену.

И поэтому я нет-нет, да и разговариваю. Конечно, я разговариваю. И устно, и в созвонах этих ёбаных, и в чатах, которые мне снятся ночь через ночь. Раз в год меня кто-нить даже на консультацию дожмёт, ебались бы они в рот, эти консультации. Я пытаюсь объяснить моё, пытаюсь понять их, перевожу с языка клиента на язык задачи команде. Я кстати иную переписку в чатах с иностранцами понимаю лучше и быстрее, с их слэнгом, опечатками и сокращениями, чем сообщения от иных клиентов, которые пишут на русском :) Клянусь вам :)

Я намучилась ещё в Москве и в России от этих бесконечных встреч, командировок к потенциальным клиентам. Такая бесполезная хуйня, такие пустопорожние разговоры, что просто больно вспоминать, как я на всё это велась, ехала, летела, и в молодости, и в беремнности, и на грудном вскармливании с молокоотсосом, чтобы не пропало молоко. После пандемии встречальцы более-менее перебесились, пересели на созвоны. Но и созвоны меня быстро заебали :) С одним созвонишься - слова не добьёшься, хоть клещами тяни. А другого - не переслушаешь.

Но я готова, я это делаю. Хотя всё с большей неохотой, но делаю. Просто надо перестать надеяться и рассчитывать, что ты кому-то что-то расскажешь, объяснишь - и он поймёт :) Я ж давно говорю: иному говоришь, говоришь - там стена. А другому не скажешь ни слова - и он поймет всю эту хуету получше тебя самого. Аналогично с приёмом информации: иной говорит много, а слушать - нечего. Другой - два слова обронит - и ты аж прозрел.

Если я давно не писала о том, как презираю работников гос контор и корпораций (или контор, которые строят из себя корпорации), это не значит, что я их презирать перестала :)

Анекдот!

Приходит мужик с классическим b2b-бизнесом на падающем рынке. Я, говорит, заебался с Директом, он уже как домашнее животное: корми, лечи, говно убирай, а оно типа создает атмосферу. Давайте SEO вместе поделаем!

Но сперва, говорит, подпишите-ка NDA.

А я уже наизусть знаю, что там, где звучит это слово, внутри царит колхоз, и боссам не хотелось бы, чтобы про это узнали. Тем более, что они и сами не знают или не хотят смотреть в эту сторону :)

Ну мы посмотрели хозяйство, и видим, что пришло время запустить SEO-шника на сайт, перебрать семантику, поженить структуру с семантикой, проверить текстовую релевантность и включать накрутку ПФ в Яндексе. Бороться за последнюю органику, хуле делать.

NDA-то вы, говорю, сообразили составить, а канал продаж хотя бы еще один организовать — нет. А было бы полезнее. Может, даже полезнее, чем сквозную аналитику в Директе настроить, которой тоже кстати нет. Органика, говорю, вдвоем с дохлым Директом уже обретут какую-то форму, и станет повеселее.

А он отвечает: не знаю что такое ПФ, пойду спрошу у своих штатных маркетологов.

Вернулся через неделю и рассказывает: мои, мол, тоже не в курсе, что за метод такой, но «накрутка» звучит плохо. Они погуглили и дали заключение, что заниматься мы этим не будем, спасибо, мы пошли тогда дальше хуй в Директе сосать.

Ну кто ж запретит, это - пожалуйста, ответила я и махнула вслед платком.

Ну то есть вы поняли, да? Хозяин бизнеса не в теме, спросил у своих спиногрызов на зарплате. Те тоже не в теме, но осуждают. И было решено не делать ничего.

Это люди, которые годами и десятилетиями сидят внутри одного бизнеса, видят одну воронку, одни и те же отчеты и постепенно вместо картины рынка приобретают карту корпоративных минных полей.

Это начальник не любит. Это юристы не пропустят. Это сложно согласовать. Это мы никогда не делали. Это звучит подозрительно. А это можно, потому что мы делаем так уже 10 лет, 9 из которых оно работает крайне дохло, но пизды нам пока не давали, а ЗП давали.

Так в этих сраных корпорациях и гос конторах формируется совершенно рациональное с точки зрения отдельного сотрудника и совершенно ебанутое с точки зрения бизнеса правило: лучше дорого и бестолково продолжать делать то, что перестало работать, чем дёшево проверить то, чего мы пока не понимаем и не пробовали.

Мы же как подрядчики за год видим десятки бизнесов, бюджетов, сайтов, воронок, алгоритмов, провалов и успешных экспериментов. Мы буквально живём на рынке под открытым небом и вынуждены адаптироваться, подбирать новые стабильно работающие и окупающиеся схемы, потому что иначе через полгода нам нечего будет продавать.

А штатный бренд-менеджер может и 5, и 10 лет наблюдать один бренд, один кусок его маркетинга и один Excel. Но право сказать «мы так делать не будем» почему-то принадлежит ему :)

Что мы сейчас продаём

Как и прежде, как и всегда - всё то, что помогает выжить здоровой части экономики страны - частному бизнесу. Во что мы верим сами; видим, что оно стабильно приносит плоды; понимаем, как это раскладывается на алгоритмы и как заходить в канал, в котором есть живые, адекватные люди. 

1️⃣ Блогеры ИГ, ТГ, Ютуба. Для товарки, которая хоть сколько-то уникальна, не растиражирована до уровня хозмага на районе. Для сложных продуктов и услуг, где нужно сперва объяснить, что это; завоевать доверие, заручиться отзывами и рекомендациями, и потом - продать всем. Фокус - красота, молодость, здоровье, бьюти, медицина. Это на 1000% наша тема. От квалифицированного контента до скриптов для видео, блогерам, колонок и чего угодно ещё в текстовых или визуальных форматах.

2️⃣ Деловые и бизнесовые СМИ и площадки под b2b или личный PR первого лица бизнеса. Опять же - для сложных ниш вроде финансов, технологий, медицины, сервисов и пр. Мы умеем писать интересные колонки и интервью, которые набирают десятки и сотни тысяч прочтений. Знаем, к кому сходить на интервью на Ютубе и как это организовать. 

3️⃣ Google Ads, Meta* (признана экстремистской в РФ) - для счастливых, свободных людей, которые ведут бизнесы в любых других странах мира. 

4️⃣ Зачистка говна в выдачах поисковиков, Google и Яндекс. Для тех, кому это мешает вести бизнес, привлекать клиентов, инвесторов и партнеров. Это грязная работа, которая требует креативного подхода, а иногда даже отбитости, чтобы за неё взяться Но это как раз в нас присутствует. 

5️⃣ Яндекс.Директ. При условии настроенной сквозной аналитики. Мы можем помочь её настроить, но по-любому нужен разраб, который хорошо знает ваш сайт. Это дерьмо всё ещё может окупаться, но уже не на товарных чеках типа 2-3 тыс руб. Поэтому Директ отошел в плоскость b2b услуг и чего-то угодно с чеком хотя бы от 30-50 тыс руб. 

6️⃣ SEO в Яндексе и Google. Накрутка поведенческих и ссылочная стратегия, соответственно. ПФ Яндекса мы занимаемся уже несколько лет, здесь раскатали свою инфраструктуру, которая работает гибко, прозрачно и стабильно. С Google долго бились со ссылочными стратегиями и, наконец, на ряде сайтов подход стал давать практически такой же быстрый результат в целевом трафике на сайт, как в случае Яндекса и его реакции на ПФ. Чот сложно написала. Короче, добываем оставшийся органический трафик из Яндекса и из Google. И именно так сейчас выглядит джентльменский набор для b2b или услуг: Директ + ПФ в Яндексе + ссылочное в Google.

7️⃣ GEO - повышение видимости сайтов в нейровыдачах поисковиков и чатах ИИ. Тема сырая и экспериментальная. Стоит обеими ногами на плечах SEO. Поэтому если SEO для сайта вы не делали ± никогда, у вас пустой ссылочный профиль, отсутствует микроразметка и пр. такое - хз, какое вам GEO, сперва придется делать SEO. Главное - что-то уже начинать делать, потому как принцип поиска в интернете в фазе перемен. 

8️⃣ ИИ или живые ролики + их вирусные посевы. Примеры в шоу-риле в закрепе + пару наших собственных вещей. Раз и два.

9️⃣ Все сопутствующие вещи, которые мешают продавать в интернете. Исправляем калечную структуру на сайтах, просеиваем семантику до стадии действительно маржинальных запросов; фиксим текстовую релевантность, правим шакальные картинки в каталоге, рисуем новые картинки в карточки товаров на МП, разбираемся с карточками компаний на Картах... Ну и, собственно, делаем сайты с нуля, сразу с SEO-шником, чтобы потом не исправлять мучительно роковые ошибки и чтобы сайты сразу были пригодны для работы в разных каналах продаж. 

🔟 Неочевидные вещи, которые и не афишируем, потом хуяк - какой-нить старый клиент попросил сделать, мы сделали - и человеку стало легче. Ключевое слово - "старый клиент". Если кто-то новый только заходит и сразу с мелких девиаций - это лучше к другим специалистам. У нас сперва знакомятся и погружаются, а потом уже переходят к кинки-практикам. 

Чего мы не продаем: рекламу Вконтакте, блоги на Дзене, рекламу в Рутубе, MAX и пр. Почему - написала прямо в начале поста. Мы всегда только там - где живые, адекватные, вовлеченные пользователи.

Анекдот!

Вернулись из отпуска SEO-шник, дизайнер и редактор.

SEO-шник спрашивает: ну что, SEO умерло, я уволен?
А ему отвечают: не, не уволен, родилось GEO, кто папа - пока не разобрались, но все уже его хотят, а на сайтах даже микроразметки нету, иди хуячь.

Дизайнер спрашивает: ну что, все клиенты освоили Миджорни и Клода, я уволен? А ему отвечают: там у чуваков каталог на сайте на 20 000 товаров, ни одного товара даже не рассмотришь, настолько шакальные фотки, иди разбирайся.

Редактор такой: ну а я-то хоть уволен, тексты уж все точно научились в GPT делать?
А ему отвечают: ни для кого не секрет, что скорость технологического прогресса определяется не только темпами релизов инновационных решений, но и уровнем адаптации к ним наиболее отстающих звеньев. Из этого следует, что ключевым фактором эффективной цифровой трансформации является не сам факт использования искусственного интеллекта, а способность бизнеса грамотно интегрировать его в существующие процессы. Важно понимать, что ИИ — это не замена человеку, а мощный инструмент, который при правильном подходе позволяет вывести качество контента на принципиально новый уровень. Таким образом, роль автора не исчезает, а трансформируется: на первый план выходят редактура, фактчекинг, работа со смыслами, тональностью и экспертностью.

С каждым новым годом моей жизни лето становится всё более хуёвым временем года и вот почему.

Повсему, блять, абсолютно, нахуй, по всему.

В детстве, ну типа на летних каникулах, мы въёбывали, как проклятые. Это сезон картошки, полива овощей, заготовки необъятно огромного запаса сена, соломы. Сезон, когда быки пьют и пьют воду, ее надо носить и носить в ведрах. Это было детство и молодость, просто было довольно много сил и не было денег. Не было насмотренности и понимая, что это вообще-то очень тяжелая жизнь, очень тяжелое и вовсе не счастливое лето.

Кроме того, люди с алкогольной зависимостью летом особенно сильно срываются с катушек, потому что тепло и можно бухать и спать прямо на улице. А членов семьи с зависимостью у нас хватало. 

Потом началось студенчество и работа. Летом я не училась, а только работала - и вот это было заебись, потому что можно было хотя бы спать днем после ночной смены, а не пиздовать на пары. Хоть и спать в жаре, духоте.

Потом началась просто работа и хуле с того лета - вообще не понятно. Ну две недели сраного отпуска - и что с них. Или вообще неделя. Это никак не делает лето. Никак его не выделяет среди остальных ебаных сезонов. Не говоря уже о том, что в 9 из 10 случаев лето в Москве - конченное из-за климата.

Потом начался свой бизнес, и в отпуск летом ходит вся команда по очереди, кроме акционеров в моем лице. А мы с Василием всех по кругу подменяем, подстраховываем, стараемся не проебать клиентов, не упустить тех новых, кому приспичивает что-то начинать именно, блять, летом. 

Потом появился ребенок, у которого летом ебучие каникулы и ему нужны развлечения и компания 24/7, а из какой жопы их вынуть, когда ты еще и в чужой стране живешь - загадка. Но деваться некуда - и высираешь, рождаешь из себя. Совмещая с работой и отпусками команды.

Короче ебала я это лето столько же раз, сколько проживала в своей жизни и сколько еще буду жить. Хуёвей сезона трудно себе вообразить.

И кстати, это полная чушь, что летом хорошо жить на море. Море летом - отвратительное. Теплое, как суп, грязное, как черт знает что, в водорослях, мусоре, постоянно дует ветер и поднимает волнами песок. Приплывают какие-то жалящие твари, которые и сами охуевают от аномально теплой воды, год от года. И только в сентябре этот суп из людей становится более-менее тем, что приносит удовольствие. Нет, ну раз уж мы живем на море, я хожу туда купаться, как на работу, три раза в неделю, потому что хуй его знает, сколько еще так доведется жить. Но я только на третий год более-менее смирилась с тем, какое же это говно паршивое - купание в летнем море при температуре 40 и при влажности 80.

Короче, всегда тяжело, и в Новогодние каникулы, и в майские, и в гендерные праздники. Но так ебано, как летом, я не чувствую себя никогда. Хоть бы оно к чёртовой матери провалилось это лето.

Требуется в штат контекстный менеджер. Не нулёвый, с опытом и понимаем, как сейчас работают рекламные системы Яндекса и Google. Всё, написанное здесь про вакансию, актуально. Резюме слать на почту torshina86@gmail.com

Однажды мы поминали покойного дядю Петю. Очень хороший был мужик, умный, эрудированный, обаятельный. Всю жизнь жил в деревне, но так интересно разговаривал, тонко шутил, постоянно что-то сооружал, придумывал, изобретал. То усилитель сигнала для интернета из самогонного сочка, то коптильню из старого холодильника, то новый сорт капусты. Женился рано, что-то из серии ему 20, а жене 15 или 16. По залету. Жена уступала ему в интеллекте, аккуратности, способностях. Но он был верен ей всю жизнь, относился с уважением. Пил горькую, конечно же. Умер в 60 с небольшим лет, инфаркт. И вот моя мать (его родная сестра) и моя сестра вспоминают, как д. Петя с его женой ели на разных совместных встречах или праздниках. Он уже поест и сидит ждет, пока насытится жена. Никогда не торопит. Ждет терпеливо и молча. И моя мать с моей сестрой это вспоминают как удивительный факт, нетипичный для того времени и общества и вызывающий неподдельное женское восхищение мужчиной. Какой, мол, был! А я про себя думаю, бля, надо короче как-то потише говорить Васе на совместных мероприятиях с едой: Вась, ты сыт. Ну типа если я пожрала, то и всё, Васе тоже пора прекращать набивать брюхо. А то на моих поминках скажут, хорошая была баба, но слава богу, сдохла, Василий хоть покушает :)

На этой неделе наш вайбкодер Вася (да, он ещё и вайбкодер) заработал первые деньги на вайбкодинге!

Естественно, мы и раньше вайбкодили, но для себя: автоматизировали еженедельные отчеты в Директе, некоторые рутинные вещи в SEO и контексте, аудитах сайтов, не буду даже говорить про бот для спекуляций крипто-монетами :) 

Но только на этой неделе мы прямо взяли официально заказ! Клиентский! И сделали админ панель с данными по товарам WB. Что в пути на склад, что продано, что в доставке, что передано в доставку на склад, но ещё не в пути; с разбивкой по деньгам. Плюс прикрутили возможность добавлять разные магазины в одну панель со сводкой по ним. 

Вася был счастлив, быстр, услужлив и не может успокоиться до сих пор, ходит и хочет писать дальше клиенту про свои новые идеи для этой задачи! 

Клиент Васю премировал почти х2, потому что, как сказал сам, бился над этой задачей долго и безуспешно. А Вася раз-раз, чик-чик, три часика - и готово. Вот что значит, профессиональный вайбкодер )) Как вам этот оксюморон?)) 

Команда же настолько рада за Васин дебют, что Кириллу, который тоже, ясное же дело, вайбкодер, приснилось, что Вася навайбкодил качели для клавиатуры. С подставкой-качелями для рук! 
А в понедельник у нас выйдет из отпуска Роман, он тоже вайбкодер, как и его старший напарник Андрей - и они продолжат что делать? Правильно! Вайбкодить штуку, чтобы автоматически анализировать структуру каталожных сайтов и сопоставлять ее с семантикой! 

Порадуйтесь вместе с нами, особенно, если вы тоже уже все вайбкодеры :)

Не успели догореть склады WB с запертыми там товарами (спасибо, хоть не селлерами), как Яндекс уже выкатил в бете некий Яндекс Кит. Платформу, на которой можно развернуть свой интернет-магазин и весь сопутствующий геморрой. Бесплатно и очень быстро, от 10 дней!

Туда запихали всё, берите, мол, даром и преднастроенное SEO, и дизайн, и фулфилмент, и доставку, и процессинг и еще с десятка два нужд продавцов. Любые интеграции, выгрузки, фиды - всё даром! 
Более того, первые 3 месяца там удваивают и даже утраивают бюджет на Директ, в зависимости от того, на сколько пополняете кабинет, на 200К, 500К, 1КК. Так и назвали программу - соинвестирование. Типа Яндекс инвестирует в ваш магазин. Ну ебать какая сласть!

Согласно презентации, более 2 500 магазинов уже стоят на этой платформе. И даже есть кейсы успеха, типа как за 3 месяца фешн-магазин достиг оборота 1,5 млн, стал рентабельным, запустившись за 3 недели. Или как магаз мужской обувки получил 817 продаж из Директа за первый месяц с ДРР 15%.

И вот тут становится немножечко страшно.

С одной стороны, разворачивать клиентам интернет-магазины с каталогами - это очень ебаные процессы, где участвует далеко не только Клод Код, к сожалению. Это занимает 2-3 месяца, стоит сколько-то сотен тысяч рублей, и там многие вещи продрачиваются и перепроверяются вручную. Т.е. мы бы только рады, если бы клиенты приходили с готовыми сайтами и заказывали трафик.

Но с другой стороны, вот так вот сложить все яйца в одну корзину Яндекса - это пиздец какие риски и какая кабала. Хер его знает, что загорится после WB. Может, и не Ozon вовсе, а дата-центры Яндекса. Хер его знает, чем обернется эта универсальность, удобство и бесплатность платформы, расписанная в презентации. Последняя корпорация, которой я сдам ключи от жопы - это Яндекс.

С третьей строны, очевидно, что всё это - отчаянная попытка Яндекса вернуть себе в Директ бюджеты рекламодателей товарки. Которую уже несколько лет как бесполезно пытаться продать в Директе. Там не сходится ни экономика, ни здравый смысл. И там нет трафика для товарки ± вообще. Да похуй было бы и на эти предложения удвоить и утроить бюджет, селлеры и сами бы его упятерили, если бы оно продажи давало, а не один только фрод, который замучаешься отсекать.

Ну и много вопросов, как там Яндекс собрался автоматически делать и SEO, и доп. страницы в структуру, и сквозную аналитику, и всё на свете. Звучит фантастически и неправдоподобно. Хуйни понаделают, и один хрен пойдут потом выжившие селлеры переделывать свои сайты с выжившими SEO-шниками, бля буду.

И самое главное моё сомнение - пойдут ли люди массово передом назад, с маркет-плейсов в интернет-магазины. Скорее уж Ким складов в Казахстане понастроит и восстанет из пепла.

Обожаю истории из мира корпораций, которые то делают ребрендинги с яйца на без яйца, то судятся за ТЗ :) Меня они реально веселят и отвлекают! Вот, как сейчас! В стране ни мобильного интернета, ни мессенджеров, ни стабильной связи, ни GPS, белые списки сайтов, где один пиздёж и те постоянно падают… Тем временем два провайдера решили попиздиться за слово «микс» в рекламе :)

А знаете, что не загнулось за эти последние годы массового падежа в экономике?

Личные бренды. Особенно экспертные. Даже у блогеров, что отсидели - рекламодатели появляются буквально через неделю-две после выхода. У иноагентов и уголовников сейчас такое кол-во рекламы, что я с трудом досмотриваю и 20-минутные выпуски, и 2-часовые интервью. Каждые 10 минут реклама от прямого рекла. Ну и еще Ютубовская.

А ещё, у бизнесов и специалистов, которые за свою историю хотя бы иногда что-то делали кроме блядского Директа, ситуация точно лучше, чем у тех, кто только и дрочил директологов, отдел продаж и базу клиентов, пока все трое не сдохли, как лошадь из сна Раскольникова.

В digital-среде всё рождается и умирает вообще же очень быстро. Даже без войн и кризисов, тут время идёт с коэффициентом х100. За 20 лет моей трудовой деятельности в интернете прошло как будто 2000 лет. Я помню столько дерьма, что потянуло бы на десяток сайтов https://ebani.digital/ Никаких доменов в зоне .rip не хватит, чтобы перечесть, сколько всего почило за эти годы.

Рассвет и закат SEO и вебмастеров-манимейкеров. Рассвет и смерть ВК-пабликов, ЖЖ-блогеров, первые видеообзоры на Ютубе а-ля "говорящие руки" и сменивший их профессиональный продакшен. Дикий успех Макса +100500, первое интервью Дудя со Шнуром и взлёт интервьюеров и проф. журналистики на этой платформе. Да всего не перечесть. Одних только блогеров рождалось и умирало - тысячи. И физически, как Лена Миро, и морально - как Топлес :)

Но вот что живёт в интернете вечно, не умирает, не теряет внимания аудитории и монетизируется на протяжении десятилетий - так это личные бренды! Люди, которые годами пишут, а лучше - снимают, дают интервью по своим экспертным темам. Желательно ± одним и тем же и сохраняя баланс между "вышел в тираж и дал интервью каждой дворовой собаке на каждую тему" (привет Лебедеву) и "морально устарел, не перестроился под новые платформы и форматы (привет Экслеру).

Что удивительно, этих личных брендов - океан, расширяющаяся вселенная. Но каждый всё равно находит своего зрителя и читателя. Людям нужны свежие лица, фамилии. Каждый пластический хирург, что начинает вести ТГ и/или Инсту и вкладываться в это - гарантированно станет брендом. Финансовый специалист, специалист по недвижимости, образованию и развитию детей, фитнесу, по химии, экологии, любой отрасли медицины - аналогично.

Они редко пишут много и ежедневно. Они не пишут ничего особо экстраординарного. Но все написанное имеет вес, охват, реакцию. У них зачастую вовсе не миллионная аудитория, таким хватает и 10-20 тыс подписчиков, чтобы рвать какую-нибудь Собчак в эффективности.

Горят новостники, клоуны с развлекательным контентом, ситуативные эксперты (то ковидные, то военные), горят счастливые жены и матери, успешные миллионеры. Горят платформы, где они кормятся. Но экспертные личные бренды остаются при своих фанатах до смерти. Даже в ВК до сих пор есть фитнес-тренерши, которые начинали лет 15 назад, и все ещё в строю. 

Так что, рекомендация на все времена, в любые кризисы и при любой стоимости подписчика - вкладывайтесь в себя, свою фамилию, экспертность, влияние, внимание аудитории. Это всегда того стоит, потому что личный бренд с вами до погоста. И никакой Яндекс.Директ не посадит вас на иглу кликов по 500. И никакая блокировка одной платформы и миграция на другую не оставит вас без куска хлеба. И никакой Инстаграм или Ютуб не сделает вас контентным рабом - пишите и снимайте в комфортном режиме, вы будете иметь своего зрителя. 

Только один недостаток у личных брендов - длительное время строительства. Это как вклад со сложным процентом. Растет медленно и по копейке, но через десять лет вы сами себе не поверите, как оно всё стало.

Три самых эффективных инструмента для бизнеса на ближайшие годы. И один бонусный!

Ищут пожарные,
Ищет милиция,
Ищут гэбэшники
В нашей столице,
Ищут давно,
Но не могут найти
Пашу, чтоб в список
Его занести.

Среднего роста,
Плечистый и крепкий,
Ходит он в черной
Футболке и кепке.
Пашин к лишеньям
Готов организм:
В ванне со льдом
Закалён стоицизм.

Знак РКН
На обложке досье,
Ловят жандармы
Крутого месье,
Даже сырые
Застенки Бастилии
Пашину гордость
Ничуть не сломили.
Даже проклятия
Бывшей жены
Пашу не могут
Лишить крутизны

Столько спецслужб
Обломались об Пашу
Вот и пришла теперь
Очередь нашей.

Ищут пожарные,
Ищет милиция,
Пашу, но Паша
В другой юрисдикции