В Мексике Coca-Cola обновила 12 700 выцветших навесов у небольших магазинов, кафе и такерий. А старые навесы не выбросила.
Их превратили в рекламные щиты, мерч и другие материалы кампании Shades of Red. Важная деталь: малые торговые точки дают около 48% бизнеса Coca-Cola в Мексике.
То есть это компания фактически превратила обновление важного партнёрского канала в рекламу собственной многолетней связи с ним.
А вот на что важно еще обратить внимание:
Есть объект, который уже выполнил свою функцию.
Выцвел.
Устарел.
Его пора заменить.
Обычная логика: списать и утилизировать.
А можно задать другой вопрос:
что в этом объекте осталось ценного?
В случае Coca-Cola оказалось, что ценность — как раз в его возрасте и выцветшем цвете.
Старый навес стал доказательством того, что бренд много лет присутствует в жизни конкретного магазина.
То есть недостаток объекта превратили в его главное преимущество.
Это по-ТРИЗовски)))
Перед тем как что-то списывать, выбрасывать или считать отходом, посмотреть ещё раз — нет ли там ресурса.
• материала;
• формы;
• истории;
• функции;
• информации;
• возможности использовать объект совсем иначе.
Иногда то, что мы считаем мусором, — это просто ресурс, которому ещё не нашли новую функцию.