НАРУШАЙ ПРАВИЛА

Нас с детства учили правилам.
Насели сразу, как выдали второй букварь.
Первый букварь был утерян нечитанным.

А во втором сразу началось…
Не перебивать.
Не спорить со взрослыми.
И не начинать предложение с «и».
Не ставить три восклицательных знака!!!

Но потом мы выросли и пришли в маркетинг. Перед этим попетляв заячьими тропами через другие профессии — Андрюша через полицию, а Женечка через PR и рекламу.

В маркетинге выяснилось: если соблюдать вообще все правила, получается не текст, а заявление с просьбой привлечь к ответственности сожителя. Андрюша таких тысячи видел и сразу узнал.

Правильное.
Грамотное.
И абсолютно мёртвое заявление.

Мы — проект «Разгром».

И мы регулярно нарушаем правила.

Можем поставить точку там, где редактор ждёт запятую, а читатель — продолжения.

Иногда мы даже пишем абзац из одного слова.

Вот.

Иногда убираем из продающего текста все слова «уникальный», «экспертный» и «индивидуальный».

После этого владелец бизнеса сначала пугается.

Потом читает текст.

Потом говорит:

— Оказывается, мы нормальные люди.

Оказывается.

Наши клиенты тоже нарушают правила.

Эксперт не читает лекцию на сорок экранов, а рассказывает, как однажды, фигурально выражаясь, упал лицом в грязь. Так же, настоящий эксперт падал в грязь и буквально выражаясь.

Магазин не пишет «широкий ассортимент товаров», а честно говорит:

— У нас есть чайник, который согреет и переживёт ваш брак.

Психолог не обещает «трансформацию личности», а объясняет, почему вы опять влюбились в человека, который воодушевлен, как сервант, и игрив, как статуя.

И люди читают.

Потому что правила читатели тоже нарушают.

Они пропускают вступления.
Не изучают ваши регалии.
Не хотят «познакомиться с миссией бренда».

Они хотят быстро понять:

— Вы живые?
— Вы меня понимаете?
— Вы решите мою проблему?
— И почему я должен отдать деньги именно вам?

Нарушать правила можно, когда вы понимаете, зачем они существуют.

Плохой копирайтер пишет безграмотно, потому что не умеет.

Хороший — ломает конструкцию намеренно, чтобы фраза ударила сильнее.

В результате вы получаете не идеальный текст.

Вы получаете текст, который читают, запоминают и после которого действуют.

А идеальные тексты пусть лежат в методичке.

Там им безопаснее.

Какое правило в жизни нарушали последний раз? 👇