В детстве нам казалось, что главное — хорошо писать сочинения.

Сидишь за партой.
Перед тобой тетрадь.
Над тобой учительница русского с лицом человека, который прочитал 438 изысков на тему «Как я провёл лето», а от обилия «шведских столов» и «Тайландов» понимает тщетность своего бытия.

Ты пишешь:

«Летом я ездил к бабушке в деревню. Там было хорошо. Дед зарезал все куриц. Я помогал».

Получаешь четвёрку.

Почему не пять?

— Недостаточно раскрыта тема.

И вот эта фраза потом идёт за тобой всю жизнь. Нужно было больше про куриц или добавить про деда? Непонятно.

Ты вырос.
Открыл бизнес.
Запустил блог.
Написал пост.
Придумал оффер.

А тебе снова говорят:

— Недостаточно раскрыта тема.

Только теперь это говорит не учительница, а про деда ты вообще молчал.

Это тебе говорит охват.
Тишина в комментариях.
Продажа, которая должна была случиться, но пала, как деревенские куры.

Мы долго думали, что тексты — это про красоту.

Чтобы метафора блестела.
Чтобы запятая стояла, как балерина у станка.
Чтобы читатель сказал:

— Боже, какая стилистика. Это новый Бродский, не иначе.

А потом пришла взрослая жизнь. И захотелось еще сильнее уехать в деревню и стать новой реинкарнацией того самого деда.

Во взрослой жизни стало яснее, что тексту мало быть красивым.

Он должен работать.

Продавать.
Цеплять.
Объяснять.
Двигать человека из точки «ну не знаю» в точку «дайте два».

Так появился «Разгром».

Не потому что мы злые.

Хотя, местами, да. Андрюша злой. Женечка добрая.

А потому что хороший текст иногда нужно не поправить, а снести к чертям.

Выкинуть «индивидуальный подход».
Похоронить «широкий спектр услуг».
Убрать «команду профессионалов» туда же, где лежат рекламные буклеты 2007 года.

И поставить вместо этого живой голос.

Фразу, после которой хочется дочитать.
Мысль, в которой есть человек.
Текст, который не делает вид, что живой.

Потому что копирайтинг — это не когда слова красиво разложили на салфетке.

Копирайтинг — это когда человек прочитал и что-то сделал.

Написал.
Купил.
Записался.
Узнал себя.
Засмеялся.
Поверил.

Иногда нас просят помягче.

Но потом мы видим очередное:

«Друзья, хотим поделиться с вами важной новостью…»

И всё.

Внутри просыпается маленький редактор с бензопилой.

Потому что людям не нужны тексты, которые звучат так же живо, как буклет «Грибы Вологодской области».

Людям нужны тексты с нервом.

Вот о чём наш «Разгром».

Мы вытаскиваем из текста человека.

Иногда за шкирку.
Иногда с матом.
Иногда под аплодисменты бухгалтерии.

Потому что во взрослой жизни мало написать сочинение на пять.

Нужно, чтобы после текста кто-то сказал:

— Блядь. Это про меня.

И остался.

🔥 — хочу текст с нервом
❤️ — хочу, чтобы меня читали
😍 — мой текст пора разгромить