За обзор о выставке можно получить штраф 100 000 рублей

Зачастую при размещении материала многие не знают, что он является рекламой, или же этот момент настолько спорный, что в понимании размещающего он публикует информацию, но не рекламу.

Часто мы публикуем анонсы событий в городе, думая, что не должны их маркировать. Если посмотреть на картинку, которую мы прикрепили к публикации и которую разработал ФАС, то анонсы мероприятий города, публикуемые СМИ, не являются рекламой. Так и в случае с «ЮГА.ру»: они опубликовали два анонса мероприятий города, но указали в них стоимость и контакты. Роскомнадзор посчитал их рекламой и выписал штраф 100 000 рублей за отсутствие обязательной маркировки. «ЮГА.ру» обратились в арбитражный суд с целью отменить этот штраф.

Важное уточнение: если вам не заплатили за рекламу, это не значит, что публикация не является рекламой. Вы можете так упаковать материал, что в итоге он станет рекламой, хотя вам за это и не платили. Мы не знаем, было ли это на платной основе, но, судя по примерам, указанным в судебном акте, это больше похоже на информирование, стандартные публикации, которые делают СМИ.

Первый материал был посвящен информированию о том, что по Кубани возобновлен сезон прогулок. В нем указаны расписание и цены. Почему мы считаем, что это не было рекламой в привычном смысле слова? Сами посудите: стали бы они тогда прописывать в тексте фразу «цены выросли, в прошлом году было почти в 2 раза дешевле»? По нашему мнению, это обычная обзорная публикация. Вернее, журналист, когда ее писал, хотел донести до читателя новость, понимая, что она будет цитироваться.

Второй материал начинается так: «Побывали на выставке русского авангарда — делимся фото», и далее следует описание с ценами, адресом и контактами. Это тоже очень спорно, так как это стандартный материал редакции, обзор мероприятия, который делают многие. Понятно желание дать исчерпывающую информацию для читателя, чтобы он не спрашивал в комментариях, где это и сколько стоит посещение.

Роскомнадзор считает, что эти публикации являются рекламой, и поясняет: спорная информация не является «обзором рынка» или «результатом научного исследования». Цель публикаций — не просто сообщить о событии, а побудить воспользоваться услугами, о чем также свидетельствует формат подачи (расписание, цены, контакты), что типично для рекламных объявлений.

Разве задача СМИ не в этом и заключается, найти интересное событие или место, чтобы материалом побудить его посетить?

В итоге суд постановил заменить штраф на предупреждение.

Какой вывод мы можем сделать? Если мы хотим теперь делать подробный отчет о мероприятии с ценами и всеми характеристиками, мы должны маркировать эту публикацию или давать материал очень скупо, что сделает его неполным. Чтобы нанести маркировку, нам надо будет связаться с объектом и заключить с ним договор, взять данные. Что очень усложняет процесс. А главное, это стоит денег. В скором времени получится так, что те же выставки, у которых нет денег на рекламу и которые преимущественно не зарабатывают на этом, уйдут еще в большее забвение, потому что мы теперь 10 раз подумаем, публиковать информацию о них или нет.

✅Подписаться на каналы:
Новости / Скидки / 👉🏻 Техника и мебель даром, пристраиваем ненужные вещи