بعد از ۱۵ سال، دوران مدیرعاملی تیم کوک در اپل تموم شد و از امروز جان ترنوس رسما مدیرعامل جدید اپل هست. البته کوک از اپل نمی‌ره و به عنوان رئیس اجرایی هیئت‌مدیره همچنان کنار شرکت می‌مونه.
کوک سال ۲۰۱۱ و در یکی از حساس‌ترین دوره‌های تاریخ اپل جای استیو جابز نشست. اون زمان سوال مهمی وجود داشت؛ آیا اپل بدون جابز اصلا می‌تونه همین مسیر رو ادامه بده؟
۱۵ سال بعد، حداقل از نظر عددی جواب کاملا مشخصه.
وقتی کوک مدیرعامل شد ارزش اپل حدود ۳۵۰ میلیارد دلار بود، امروز این عدد از ۴.۵ تریلیون دلار عبور کرده؛ یعنی تقریبا ۱۳ برابر. فروش سالانه شرکت هم از حدود ۱۰۸ میلیارد دلار به ۴۱۶ میلیارد دلار رسیده و سودش از ۲۶ میلیارد دلار به بیش از ۱۱۲ میلیارد دلار افزایش پیدا کرده.
در همین دوره اپل برای سال‌ها و در مقاطع مختلف باارزش‌ترین شرکت دنیا بود و به اولین شرکت آمریکایی تبدیل شد که ارزش بازارش از یک تریلیون دلار عبور کرد.
ولی کار کوک فقط فروختن آیفون بیشتر نبود.
در دوره اون، اپل واچ و ایرپاد به کسب‌وکارهای بزرگی تبدیل شدن، Services از اپ استور و آی‌کلاد تا Music و TV به یکی از موتورهای اصلی درآمد شرکت تبدیل شد، اپل سیلیکون مسیر مک رو تغییر داد و زنجیره تامین اپل هم به یکی از مهم‌ترین مزیت‌های رقابتی شرکت تبدیل شد.
اگر معیار مدیریت رو Scale، سودآوری و خلق ارزش برای سهامدار بدونیم، به نظرم تیم کوک بدون شک یکی از موفق‌ترین CEOهای چند دهه اخیر بوده.
ولی با همه این‌ها، هیچ‌وقت استیو جابز نشد.
جابز بیشتر از اینکه یک مدیر باشه، یک Product Visionary بود. مک، آیپاد، آیفون و آیپد هرکدوم در مقطعی تعریف یک بازار رو تغییر دادن.
کوک در مقابل استاد این بود که چیزی رو که جابز ساخته بود، چندین برابر بزرگ‌تر، جهانی‌تر و سودآورتر کنه.
شاید بزرگ‌ترین نقد به دورانش هم همین باشه. اپل در ۱۵ سال گذشته محصولات موفق زیادی ساخت، ولی محصولی در ابعاد آیفون که دوباره یک صنعت رو از پایه تغییر بده نداشت. پروژه خودرو بعد از سال‌ها کنار گذاشته شد، ویژن پرو هنوز Mainstream نشده و در موج AI هم اپل بیشتر در حال جبران فاصله با رقبا بوده تا رهبری بازار.
حالا اپل به جان ترنوس سپرده شده؛ مدیری که از سال ۲۰۰۱ در اپل بوده و مدیریت مهندسی سخت‌افزار شرکت رو برعهده داشته. برخلاف کوک که بیشتر از دنیای Operations میومد، ترنوس ریشه خیلی بیشتری در مهندسی و Product داره.
شاید همین انتخاب نشون بده اپل برای دوره بعد دنبال چی می‌گرده.
به نظرم میراث کوک رو می‌شه خیلی ساده خلاصه کرد:
استیو جابز اپلی رو ساخت که چند بار دنیا رو تغییر داد؛ تیم کوک همون اپل رو به یکی از باارزش‌ترین و سودآورترین شرکت‌های تاریخ تبدیل کرد.
کوک هیچ‌وقت استیو جابز دوم نشد و شاید قرار هم نبود بشه.
حالا سوال اصلی اینه که آیا جان ترنوس می‌تونه چیزی رو پیدا کنه که اپل بیشتر از یک دهه‌ست منتظرشه؛ محصول بزرگ بعدی بعد از آیفون؟
@investingfund