🔴🟠 Вспоминали на днях немногочисленную полезную литературу по трендвотчингу.

Роберто Верганти «Инновации, направляемые дизайном».

Очень важно – не сдаться до 197-ой страницы. Часть I несколько затянута и больше подходит для неспешных бесед за чашкой латте макиато где-нибудь в Триеналле. Уникальность и радикальность итальянского дизайна объясняются тем, что подход к инновациям продиктован архитекторами, а не дизайнерами. Вы когда-нибудь слышали, чтобы архитекторы начинали с анализа рынка?
Нет. Они дистанцируются от пользователя, совершающего конкретные поступки, и охватывают более широким взглядом жизненный контекст.

Отличие дизайна здорового человека от дизайна курильщика:
[+] искать и создавать новый социокультурный смысл продукта/ услуги, а не новые свойства.
Не то, «что» людям нужно от продукта, а то, «почему» им нужен этот продукт;
[+] проводить радикальные изменения вместо пошаговых усовершенствований;
[+] предлагать новые идеи вместо существующих потребностей.
«Если клиенту нужны конкретная функция или компонент, то значит, что они уже придуманы кем-то другим», – Бруно Мурари, научный советник компании STMicroelectronics.

Можно сказать, Верганти создал достаточно провокационный 3-й подход к тренд-аналитике, который я назвала – итальянский эмоциональный.

Если тезисно, то разработайте продукт, не изучая конкурентов.
[1] Определите жизненный контекст своих клиентов, их окружение, мечты и чаяния.

[2] Создайте базу интерпретаторов под конкретный продукт – люди и компании, непосредственно участвующие в создании и изучении социального смысла (художники; культурные организации; социологи, антропологи, маркетологи; СМИ) и технологических инноваций (научно-исследовательские учреждения; поставщики технологий; компании из других отраслей, но адресующиеся к тому же контексту жизни; розничная торговля и доставка).

Например, добавлю от себя, производители повседневной детской одежды могут изучить особенности дошкольного образования, детские книги, работу детских психологов и организацию совместных закупок. Производители домашнего текстиля могут подружиться с компаниями бытовой электроники, актуальными художниками, строительными компаниями, пересмотреть актуальные сериалы.

[3] Пропустите все это через призму личной культуры и рейтинга о значении дизайна по предложенной «формуле успеха» с оценкой 4-х категорий восприятия продукта/ услуги:
[+] выполняемая функция,
[+] ощущения/ память/ воображение,
[+] наличие коммуникативности/ языка,
[+] цена.