🔴🟠 Почему в оценке дизайна не работает слово «лучший» или про маркетинговую семиотику на петербуржском искусствоведческом

Представьте, клиент приходит в гипотетическую картинную галерею и говорит:
– Выберите мне лучшую картину для лучшего человека.
В ответ – звук сверчков.
Специалист выбирает для него картину, по которой писал сочинение в пятом классе:
– «Грачи прилетели» Саврасова, потому что там весна, солнце и простая человеческая надежда на счастье.

Допустим, клиент меняет запрос и выбирает качественную трактовку лучшего, например, амбициозный:
– Выберите мне амбициозную картину для амбициозного человека.
– Так это же «Девятый вал» Айвазовского. Стихия, мощь, преодоление, ого-го! Море визуально выплескивается за раму, картина очень известная, знаковая, и размер полотна больше трех метров в длину.

После ментальной проработки с маркетологом про позиционирование, целеполагание и т.д. клиент конкретизирует желаемый эффект:
– Выберите амбициозную картину про лидерство для моего директора в кабинет, чтобы он, поддавшись эмоциям, повысил меня в должности.
– Тогда это «Богатыри» Васнецова. Сила и мудрость, традиционный эпический пейзаж, тематика в повестке, величественный ракурс снизу, персонажи головой небо подпирают.

А между «Грачами» и «Богатырями» пропасть выбора в принятии решения глубиной в Марианскую впадину.