Тезисы прямого эфира с Анной Дрейнберг, основательницей команды XR-разработчиков и дизайнеров Tomorrow's Render Team. Начало в предыдущем посте👆

Популярные сервисы для модных брендов
Бренды, создающие цифровые продукты, используют платформы вроде Roblox для продажи виртуальной одежды. В мире люксовой моды виртуальные дропы становятся частью стратегии, когда цифровые аксессуары (например, сумки) выпускаются ограниченными тиражами, появляется даже теневой рынок с перекупами внутри метавселенных.

Метавселенные — это следующая ступень социальных сетей, где бренды привлекают внимание и создают уникальные впечатления, выделяющие аватары своих пользователей, давая им бонусы и привилегии.

Важно различать маркетинг цифрового продукта для реального человека и виртуального персонажа. Например,Burberry выпускали цифровые сумки внутри метавселенной Roblox ограниченным тиражом. Помимо самой сумки, в подарок аватару давались определенные эмоции, которые выделяли аватар на фоне других. Это маркетинг цифрового продукта для виртуального персонажа.

Маркетинг цифрового продукта для реального человека - классические виртуальные примерки, когда, например, бренд выпускает коллекцию кроссовок, и ее можно еще и примерить виртуально дома.

Маркетинг для реальных пользователей может включать цифровые преимущества, которые можно добавить к аватару, а для виртуальных персонажей предлагаются полноценные виртуальные примерки. Важно, чтобы каждый бренд был готов к привлечению новой аудитории и удержанию интереса к своим продуктам.

Любимые проекты: Примеры реализации

1. Beinopen dreams в Roblox, где мы объединили 18 российских брендов. Каждый бренд в сотрудничестве с дизайнером создавал образы, отражающие его ДНК в метавселенной. Проект отличался высокой виральностью: люди делились семейными селфи, где они вместе — родители и дети — носили цифровую одежду.

2. Проект Fashionverse, который вошел в список BRICS Solutions Awards. Это мультибрендовый шоурум, основная аудитория которого - ритейлеры, fashion бренды, event организаторы и др. Мы сделали три локации, которые полностью адаптированы под виртуальную гарнитуру:

- Город будущего: крыша музея в стиле неоклассицизма с видом на показ в киберпанковской атмосфере, окруженной неоновыми рекламами и летающими автомобилями.

- Интерпретация Алисы: инопланетная природа с поющими птицами и водопадами, создающая особую атмосферу для дизайнерских коллекций.

- Космическая база: база с возможностью запускать ракету и изучать работы дизайнеров в интерактивном пространстве.

На неделе моды этот проект получил большой отклик. Мы закладывали, что среднее время, которое пользователь будет проводить в гарнитуре - это 20 минут, но оказалось, что вытащить человека из этого мира очень сложно. И те, кто попробовали гарнитуру, действительно изучали бренды, смотрели показы. Таким образом, пользователь получил и рекламный контент, и позитивные эмоции.