🔴🟠 Когда я начинала, фэшн, как и многие производственные отрасли, был глобальным и тактильным бизнесом с манящим флером неотъемлемых перемещений по континентам для съемок лукбуков, шоу недель мод, посещений выставок и фабрик. Теперь, когда компании выяснили, что можно вести дела и продвигаться без непосредственного контакта и/ или продукта, индустрии никогда не станут прежними.

VR, как коммерческий канал для бренда, технически можно реализовать по-разному.

[1] Собственное приложение для смартфонов – VR-опыт на телефоне пользователя с помощью кардборда и аналогов. Массовая, но сейчас немного забытая история, которая отлично работала, как сувенирка и раздаточный материал на мероприятиях. Посетителю вручают брендированный кардборд, потом он скачивает приложение на свой телефон, и все – виар готов.

[+] Бюджетные гарнитуры под телефон, промо, раздаточный материал.
[+] Ограничение по объему размещаемого контента, так как рендер происходит на телефоне, знание языков программирования.

[2] Собственное приложение для VR-гарнитуры – традиционный полноценный VR-опыт с помощью VR-гарнитуры. С рендером на ПК или автономно в шлеме.

[+] Можно реализовать многое из задуманного, свои механики. А с рендером на ПК точно есть, где душе разгуляться.
[+] Необходимость для пользователя скачать приложение, наличие VR-гарнитуры, из чего однако можно сделать плюс и организовать VR-зону в своем физическом магазине, на выставке, фестивале и т.д.

[3] WebXR – экспириенс в браузере, развивающееся перспективное направление.

[+] Пользователю не требуется скачивать приложение, интеграция на сайт.
[+] Ограничение по объему размещаемого контента, также, в основном, аренда/ наличие внешнего сервера для разворачивания проекта, знание языков программирования для размещения на сайте.

[4] VR-соцсети и сторонние площадки – создание своих локаций в Spatial, VRChat, Roblox, Somnium Space и т.д..
Решила вынести их отдельно, хотя технически они могут быть реализованы способами выше в зависимости от используемых платформ.

[+] Относительно быстрый старт в VR, кроссплатформенность, комьюнити. Например, вам не надо строить систему управления или подключать аватаров, арендовать сервер для размещения вашего экспириенса, потому что ты работаешь внутри экосистемы. Какие-то базовые интерактивы могут быть реализованы без навыков программирования.
[+] Ограничения площадок по объему, стилистике и механикам размещаемого контента.

Поэтому виртуальные миры для бренда – это не только творческая, но и прикладная задача. Мы каждый раз балансируем, чтобы создать решение, которое укладывается в сроки/ бюджет/ технические требования и несет свет и радость всем участникам процесса создания и потребления плодов нашего совместного труда.