Проект Beinopen Dreams вошел в число лучших кейсов программы digital-кафедр российских вузов

Подробно об инициативе мы рассказывали здесь. Если кратко, то в 2022 году российские фэшн-бренды в паре с цифровыми креаторами разрабатывали виртуальную одежду для метавселенной Roblox под руководством кураторской команды. В 2023-м Beinopen Dreams стал доступен для VR-устройств. И сейчас проект вошел в список из 28-и самых значимых по версии Университета Иннополис.

«Какая индустрия сейчас все больше срастается с игровой и становится ближе к геймификации? Конечно, в первую очередь, это индустрия моды. Гибридный продукт будущего – это не только одежда, которая существует и в материальном, и в цифровом виде. Это еще и геймифицированный маркетинг – наш проект как раз о нем. А еще – это метафора запуска коллективной стратегии: вместе с брендами и креаторами работали агентство Tomorrow's render Team, СПбГУПТД и VK», – рассказал основатель Института Beinopen Алексей Баженов.

«Метавселенная – это следующий этап в эволюции интернета, уникальное пространство в сети, в котором физическая реальность объединена с виртуальным. Ключевая особенность концепции метавселенной состоит в том, что самовыражение в виртуальном мире не должно подчиняться нормам и ограничениям реального мира. Именно этим мы воспользовались, создав фантазийное пространство — игру. Фабрику моды», – рассказала куратор проекта, куратор программы магистратуры по Fashion Tech в СПбГУПТД Полина Егармин.

«Благодаря тому, что проект попал в число лучших, будущие специалисты понимают, что с новыми инструментами можно и нужно работать. Геймплею в Beinopen Dreams я дала название «digital-Данко»: первый игрок упрощает прохождение уровня для следующих. С самим проектом получилось так же. Это был первый масштабный опыт объединения брендов и digital-дизайнеров, перенос ДНК марок в виртуальный мир. Первый опыт иммерсивного маркетинга на таком уровне. Целый год бренды находились в информационном поле: в СМИ, соцсетях, на отраслевых и технологических конференциях. Первые строчки в поисковых запросах по теме "российские бренды в метавселенных". Большой объем UGC (англ. – user-generated content; контент, созданный руками пользователей)», – заключает основатель Tomorrow's render Team Анна Дрейнберг.