🔴🟠 Цифровой продукт лучше всего заходит, когда он встроен в поведенческие паттерны пользователей.

The Future Laboratory выделяет 5 глобальных драйверов на 2023-ий год.

[1] The Paralysis Paradox
Геополитическая, экономическая, климатическая неопределенности, экзистенциальный кризис. От брендов ждут меньше обещаний – больше партисипативности.

[2] Neo-collectivism
Переход брендов от продавцов к координаторам, формирование новых видов союзов в разрозненном обществе.

[3] Elastic Brands
Раздражение от назойливых рекламных кампейнов и нарочито брендированного контента. Справедливость и восприимчивость.

[4] Pleasure Revolution & Enlightened
Умственное и физическое истощение. Эпоха постцелеустремленности, рефлексия, эгоизм, бездействие, уныло-расслабленное потребление. Отдых, как форма лекарства. Возрождение.

[5] Paradox Personas
В отличие от миллениалов поколение Z использует диджитал-пространства для самоосознания, а не для саморекламы, нацелено на обогащение опыта.