🔴🟠 Дайверсити для аватаров. Что нужно учитывать при разработке цифрового персонажа

У аватара для fashion-бренда могут быть три основные функции и их сочетания:
[+] аватар для демонстрации одежды;
[+] игровой аватар для различных интерактивов бренда;
[+] аватар-маскот, который очеловечивает коммуникацию бренда с аудиторией.

Под каждую функцию необходимо учитывать ряд маркетинговых факторов, которые важно определить еще до стадии разработки, так как это все влияет на целесообразность и бюджет:

[1] Что хотим поменять в головах/ поведении пользователей?
[2] Сообщение, которое хотим донести.
[3] Аватар будет похож на ЦА бренда или должен визуалом транслировать то, к чему стремится ЦА бренда?
[4] На каких площадках будет существовать аватар?
[5] Какую бизнес-задачу он должен решить?
[6] Ограничения (PR, GR, юридические, инклюзивность, технические, экологические и т.д.).

Ниже на примере бренда Dove – пионеров дайверсити – посмотрим, как выстраивать стратегию аватаров в глобальном масштабе.