Сделайте нативненько

Инсайт недели от Вики Масловой, международного PR-специалиста, автора тг-канала DIGITAL MUSEUM и по совместительству моей близкой подруги 🥰 — про то, как не выбирать рамки там, где можно выбрать возможности. А ещё лучше — всегда расширять собственные профессиональные границы. И вот три важные составляющие этого подхода в работе и в жизни:

1. Желание. Я занимаюсь международным PR более семи лет, и за это время мне удалось побывать на неделях моды в Милане и Париже, выставках искусства и дизайна в Лондоне и вновь в Париже и познакомиться с множеством людей, которые расширили моё представление о мире и профессии.

Никогда не ограничивайте свои амбиции из-за обстоятельств или ощущения, что какие-то возможности находятся слишком далеко. Главное — искать правильные проекты, партнёров и людей, с которыми возникает профессиональная и творческая синергия. Даже находясь в Москве, как я, можно работать с международным рынком практически в любой другой сфере. Всё начинается с нужного контакта и грамотно выстроенной коммуникации — будьте внимательны к людям, и они к вам потянутся 🙂

2. Время. Не бойтесь инвестировать время не только в работу, но и в себя. Я стараюсь выстраивать рабочий график вокруг своей жизни, регулярно оставляя место для тренировок, встреч, путешествий и событий, которые расширяют культурный и личностный багаж. Для меня график — это не ограничение, а полезный инструмент. Именно благодаря ему работа, развитие и личная жизнь могут не конкурировать друг с другом, а усиливать.

3. Любовь к делу. Если вы действительно любите то, чем занимаетесь, важно не количество часов за ноутбуком, а то, насколько грамотно вы распределяете время и внимание. Сейчас у меня одновременно несколько клиентов в PR, собственный проект в запуске и Telegram-канал. И я не воспринимаю это как нехватку времени — наоборот, всё естественно вписывается в жизнь. Когда работа становится продолжением того, что действительно интересно, о ней можно говорить часами с искренней любовью так, что порой близким приходится меня останавливать!)

На мой взгляд, в этом и заключается свобода от рамок, которая складывается в систему: ваше желание — ваше время — ваша любовь к тому, что вы делаете. Покоряйте мир!

Мы с Викой дружим 8 лет, с 1 курса журфака в Вышке. И она всегда для меня была примером того, как мыслить масштабно, успевать много, находить возможности, хорошо зарабатывать и забирать свое. «Чем больше дел, тем больше успеваешь», — ее кредо, которое теперь и со мной. Ну а еще это человек безусловного стиля и вкуса. В одежде, в работе, дома — во всем.

Заглядывайте в ее канал, где Вика делится своим взглядом на искусство во всех его проявлениях. От заметок из зарубежных музеев до собственных арт-коллабораций.

⚡️Разместите вакансию БЕСПЛАТНО*

За два года ведения «Сделайте нативненько» в канале сформировалось комьюнити крутых специалистов из медиа, рекламы, пиара и маркетинга. Могу и хочу соединять классных специалистов с классными проектами, поэтому теперь в канале можно опубликовать вакансию!

*Пока это совершенно бесплатно, но если увижу, что инструмент хорошо работает — введу символическую стоимость за размещение. Для публикации вакансии пишите моему ассистенту Эрике @erikashkrv.

Правила размещения:
▫️Я буду публиковать вакансии из маркетинга, PR, рекламы и глянца;
▫️В сообщениях подробно прописывайте условия вакансии;
▫️Мы ее оформим в своем шаблоне и согласуем с вами;
▫️Если вы откликаетесь на вакансию из моего тгк, обязательно указывайте, что вы от «Сделайте нативненько».

Как создать креатив для бренда одежды быстро, эффетно и без больших затрат?

В рубрике #рефы_нативненько Ольга Карпуть за стеклом в новом кампейне IRNBY.

Выглядит дорого, у меня в голове сразу аналогия с арт-перформансом в духе Марины Абрамович, а по сути поставили стеклянный куб в своем же флагманском магазине и позвали стильную героиню, которая в это настроение идеально вписалась.

Что касается скорости, говорят, что от разработки идеи до релиза кампании прошло две недели.
Охотно в такие тайминги верю))

Журналисты и маркетологи созданы всё же немного из разного теста

И я тяготею ко вторым, хотя, безусловно, журналистский бэкграунд эту рамку расширяет. Люблю деньги, говорю на языке денег и бизнес-результатов, а вот работать за одну лишь идею мне не близко (мир медиа, и особенно работа журналиста, часто построены именно на этом, а со мной это работает очень плохо, поэтому я три года назад и срулила в мир рекламы и маркетинга).

В журналистком же мышлении во главе угла мысли о прекрасном, полезном и правильном. И я на самом деле между этими двумя стульями долго балансировала, когда работала в отделах спецпроектов в медиа.

Соединяла редакцию с повышенном чувством прекрасного и рекламодателей, которые дают свои марк.бюджеты и хотят, чтобы это было оправдано. Поэтому так или иначе, на обоих этих языках говорю.

Но чтобы пойти в желанный масштаб и в карьере, и в личном бренде, твердой маркетинговой базы под ногами не хватало. Думала про магистратуру, но ни одна российская программа меня пока не впечатлила.

Поэтому сейчас я прохожу обучение по бренд-маркетингу у Саши Гончаровой. И это и есть та самая база (но не по учебникам из нулевых, а из реального практического опыта здесь и сейчас), которая необходима, чтобы креатив стал еще более качественным и приземлялся не только на мою насмотренность и чуйку, но и на добротную аналитику.

Потому что высшее мастерство нативной рекламы — это не только классно интегрироваться в контекст, но и решить бизнес-задачи рекламодателя.
Все идет не по плану, когда мы об этом забываем.

Ну и в одних только креативах мне уже стало заметно тесно, так что готовлюсь расширить пул услуг до полноценных бренд-стратегий под конкретные задачи бизнеса. Но все по порядку. Пока буду делиться с вами инсайтами.

А вы как, замечали эту разницу? И к кому относите себя?
🕊️ — к журналистам
⚡️ — к маркетологам
🍓 — я из своего другого теста

Дорогие студенты и молодые специалисты! Все марш сюда — искать стажировку или первую работу мечты ✨

Только недавно рассказывала вам, что порой визитка в таком посте-нетворкинге может принести больше, чем часы, проведенные на hh.ru.
Так что не проходим мимо.

❤️ — если было полезно и хотите, чтобы я чаще делилась инструментами и возможностями для карьеры в креативе, контенте и маркетинге.

Что почитать и посмотреть на этой неделе:

— по следам рекламой кампании Насти Мироновой читаем у The Blueprint, почему одним брендам удается органично интегрировать в свою рекламу тему смерти, а других начинают отменять и требуют публичных извинений.

Моё мнение: ребята переборщили с креативом, совершенно не учтя культурный код и времена. Если бы это был не Predubezhdai, а какой-нибудь маленький бренд, его бы уже отменили.

— историю становления гениальной бизнес-модели диджитал-кофейни смотрим в «Бизнесе на салфетке» — в гостях у Михаила Кучмента CEO Дринкит Кирилл Гришин.

Я, кстати, старт Дринкита помню отлично: во времена моего 11 класса, в 2017-2018 годах, это была ещё самостоятельная городская кофейня с двумя точками — на Белорусской и у метро «Улица 1905 года». Демократичные цены, сэндвичи и салаты — то, что надо, чтобы после пар в Лицее сидеть с друзьями и коллективно готовиться поступить на бюджет в Вышку. Потом уже проект вошёл в экосистему Додо и понеслось.

Как нативно интегрировать банк в выставку модернистов

У меня с искусством давние отношения: в 19 лет я начинала карьеру с арт-журналистики.
Подробнее эта история тут.

Сейчас это давно не моя основная деятельность, поэтому смотрю проекты очень выборочно. И что занятно: почти на каждой выставке, куда таки дохожу, встречаю хорошие кейсы для #нативненько_интеграции.

На фоне ограничений в соцсетях бренды всё внимательнее смотрят в сторону других площадок с живой ц/а. Вот, например, на текущей «Школа Званцевой» в Музее русского импрессионизма — хорошенькая интеграция ОТП Банка с рекламной кампанией про эмоции.

Всё как я люблю: сложная механика, вдохновлённая самим контентом выставки про модернистов. Взяли трёх художников и через характерную черту каждого подсветили УТП банка. Пересказывать не буду — читайте на фотках 👆🏻
Не натянуто, легко, интерактивно, да ещё и что-то умное можно подчеркнуть + фотку в соцсети выложить.

У меня большой опыт создания таких интеграций для медиа и ивентов, хочется побольше в портфолио и культурных проектов.

Если вы — культурная институция или бренд, который смотрит в сторону таких нативных интеграций, пишите.
С удовольствием с вами посотрудничаю.

refeel провел бесплатный wellness-день в Лужниках

Тренд на офлайн полных ходом. Хорошая история, чтобы сблизиться с ц/а через интерес к спорту и здоровым привычкам.

Лекторий, пинг-понг (зумерский тренд №1), уличные тренировки, магниевый рейв, фотобудка — одновременно работало кучу активностей.

И, конечно, ивент такого масштаба просто глупо коммерчески невыгодно делать, без интеграции партнеров — здесь исключительно бренды с созвучными ценностями:
- за полезное питание, конечно, же отвечал Вкусвилл,
- в зоне с бесконечным изотоником можно было протестировать продукты etat pur;
- а divan.ru, как всегда, лаконично интегрировался в зону с креативным названием брейнбусторная — поставили свои пуфики, а рядом оставили судоку (зумерский тренд №2) с лого. Потому что ЗОЖ сегодня безусловно не столько про тело, сколько про голову — мышление, ясность и волю.

Спасибо за фото growth & бренд- стратегу Саше Голоктионовой,
которая в отличие от меня на это чудесное мероприятие дошла