Сделайте нативненько

Коллеги, вопрос: сколько проф. ролей вы сменили за свою карьеру?

Делитесь в комментариях, потом расскажу, почему спрашиваю.

Я начну: SMM-менеджер => репетитор => автор-журналист => редактор выставок => редактор рекламных спецпроектов => креатор бренд-интеграций => продюсер коммерческих размещений на YT и в TG => преподаватель в НИУ ВШЭ.

Эти переходы, разумеется, были нелинейные, многое миксую до сих пор.
И вот-вот начну осваивать еще одну проф.роль в маркетинге)

Теперь вы, очень интересно почитать 👇🏻

Как сделать нативный трепетный спецпроект в запрещенной сети? Разбираем кейс Лиза Ким x Переодика

Героиня: Лиза для меня — пример молодой мамы и жены, которой я сама бы хотела быть. Она всегда красива и ухожена, занимается и ребенком, и собой, и своим делом, но при этом на 100% про семейные ценности.
=> мэтч с Переодикой 10 из 10.

Инфоповод: Лиза объявляет, что хочет с размахом отметить 5-летнюю годовщину брака.
Сделать свадьбу, на которую тогда не было средств.

Идея: по этому поводу с командой «Периодики» они разрабатывают новые макеты для самой-самой свадебной книги. И вот все лето мы в сторис наблюдаем за процессом:

- упоминания «Переодики»,

- вовлечение аудитории через опросы в сторис,

- экскурсия по офису,

- погружение в процесс разработки фотокниги, которую потом ее подписчицы смогут заказать для себя.

Тут ставка сразу на все — и трепетный контент, и погружение в закулисье, и вовлечение ц/а.
По сути, старый добрый инфлюенс, но нативно, креативно и со вкусом — очень талантливо, коллеги, поздравляю 💙

#нативненько_интеграции

Если вы еще не смотрели кино под небом этим летом, это знак!

Теплые вечера ускользают, поэтому принесла вам сразу два проверенных сценария:

📍на голливудские премьеры («Одиссея» / «Человек-паук: Новый день» с 20 августа») идем в летний кинотеатр «Острова Мечты» в Технопарке

📍а если хочется старой доброй ромкомовской классики, хватаем подружку или вторую половинку и идем на кинопоказы на крыше от проекта Roof Sound на Таганке. Я вчера с огромным удовольствием пересмотрела «Грязные танцы» вот в таких закатных декорациях.

Одним знойным вечерком в ÖMANKÖ ꞉DÖM̤

Очевидный тренд 2026 — собственные офлайн-пространства, которые открывают медиа и бренды, чтобы стать еще ближе со своей ц/а в этом насквозь диджитальном мире.

Вот и ребята из ÖMANKÖ открыли какую-то невероятно красивую веранду в стиле белой вечеринки где-нибудь в Хэмптонсе.
Прямо между двумя корпусам Вышки, где я училась)

С фотобудкой, шашлыками, безалкококтейлями и тирамису с маком (что за гений это придумал!). Интересно, продолжит ли «дом» жить после окончания лета. А пока enjoy!

📍Покровский бульвар, 16-18 ст4

На концерте Димы Билана шуму наделала не только восьмиметровая стена, но и S7 — авиакомпания запустила копию своего самолета на стадионе.

В шоу, где море спецэффектов и сам Дима летает на страховке, выглядит уместно и реально вау.
Кроме того, зрителям раздали бумажные самолетики с брендингом, а на сцену вывели вординг: «Пусть эти песни станут саундтреком к твоему полету». Мило!

Интересно, подсмотрели ли коллеги активацию у Авиасейлс, которые на той же ВТБ Арене давеча интегрировались в концерт Беляева бумажными самолетиками. Но по вау-эффекту разумеется обскакали.
Извините, коллеги.

Эра CGI-роликов прошла, теперь вау надо реально и в офлайне.

#нативненько_интеграции

Инсайт недели от Насти Архиповой, диджитал-продюсера и автора тг-канала «капучино на безработном» — про то, как важно раскладывать себе подушки безопасности перед шагом в неизвестность (в любой сфере, а особенно — в карьере):

«Сейчас у меня в моем основном блоге в Instagram* — сильная просадка по охватам. Я понимаю, почему это происходит, но даже с этим знанием смириться с низкими просмотрами мне трудно.

Самое сложное — не сам шаг, а ощущение, что ты должна заранее гарантировать себе, что всё получится. Но в реальной жизни таких гарантий никогда нет.

«Давай сначала обеспечим полную безопасность, а потом рискнем», — из-за такого мышления люди чаще подстраиваются под тренды и делают контент, который хочет аудитория, а не сам блогер.

Но я учусь раскладывать себе подушки! Их у меня три:

Первая подушка — психологическая. Отвечаю себе на вопрос: «что самое страшное случится?».
В моем случае с охватами: я могу полностью потерять связь с аудиторией, потому что им просто не будут попадаться мои ролики, а ещё от меня откажутся все рекламодатели.

Но при этом шанс, что произойдет самый страшный исход крайне мал, а даже если он произойдет, у меня есть ещё две подушки.

Вторая подушка — финансовая.
Если ваш кейс связан с увольнением, то вам нужно иметь достаточные накопления. В моём же случае — я беру больше фриланс-проектов, чтобы сейчас меньше зависеть от дохода с блога, и это дает мне ощущение стабильности.

Третья — и я выделю это отдельно, — заручиться внешней поддержкой.
Раньше мне казалось, что просить помощи, значит признавать свою слабость, но внешняя поддержка — это так же важно, как и внутренняя. И если вы, как и я, пока не можете полностью обеспечить себе внутреннюю поддержку, то близкие люди могут помочь вам с этим.

Иииииии тогда вы сможете смело сказать: «да, мне страшно сделать следующий шаг, но у меня столько внутренних и внешних опор, что я справлюсь даже в случае с негативным результатом.»

Мы с Настей давно знакомы (учились в НИУ ВШЭ на журе на одном курсе). Обе перепрофилировались в маркетинг. Обе развивали свои блоги параллельно работе в найме. Но у нее это получилось сделать чуть быстрее и эффективнее на поприще corporate girl в завязке, особенно после увольнения из Яндекса. Восхищаюсь!!

Заглядывайте в ее канал, где Настя делится тем, что любит: от лучших кофеен для работы и винных открытий до размышлений о карьере в диджитале.

*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в РФ

Напоминание для тех, кто любит все откладывать на последний момент: сегодня вечером заканчиваю принимать заявки, так что поторопитесь.

Уже читаю ваши истории, они такие разные, кого-то хочется крепко-крепко обнять и сказать, что все решаемо и выход есть. Но сердце радуется, какие амбициозные ребята здесь собрались и я точно знаю, все у всех получится, когда придет время!
Спасибо, что откликаетесь и доверяете мне сокровенное, это очень ценно. ❤️‍🔥
И что-то мне подсказывает, что победитель будет не один 🤫