В этот раз на ярмарке не было таких больших и сложных партнерских механик, как в том году у Самоката.
Большинство успешных кейсов пошли по пути: стенд-инсталляция вместе с художником, которая отразит ценности бренда.
Они цепляли внимание, но не требовали сложного взаимодействия. И на мой взгляд, это вполне сработало) Люди подходили, смотрели, фоткались и шли дальше. Ненавязчиво и в духе того, как вообще смотрелись любые стенды — по скорости примерно столько же, сколько рилсы :)
А значит, сложность идеи она не на столько важно, сколько эффект ВАУ.
#нативненько_интеграции
1. Мистраль уже второй год на Comoscow двигается на иронии.
С Вовой Перкиным разыграли мокьюментари: создали инсталляцию в духе «археологического музея» вокруг вымышленного открытия того, что зерно на Землю завезла НЛО-шная мышь. Ты это читаешь и думаешь: «ЧЕГООО?»Запоминается.
2. Неожиданная для меня зона — Chupa Chups в оформлении Евгения Чеса. Вручили кучу сладостей, погадали на чупачупсе-оракуле, и такие классные детские эмоции сразу, молодцы! И по ярмарке все ходили с этими чупа-чупсами, что тоже плюс вайб.
3. Нишу бьютиков заняли Geltek. Мне очень понравился заход на манифестацию женственности без излишнего достигаторства — то, что я сейчас проживаю сама. И кажется, многие девушки, по крайней мере в моей ленте. Некий тренд после эры успешного успеха, и бренд его чувствует. За «нежелезной лэди» из арматуры (работа художницы Александры Weld Queen) скрывалась вышивка (другой художницы Анастасии Иваненковой), позволяющая проявить к себе наконец заботу и мягкость.
4. Удивило, что на ярмарке не было Bork (многолетний партнер ярмарки). Их стенд талантливо заняли MR Group. Необычная лаудж-зона отсылала к ЖК One.
5. Азбука Вкуса в коллаборации с Аленой Ахмадулиной соорудила капустную деву + брендировала киоск для перекусов.
6. Ну и бобер 12storeez, кажется, был в сториз у каждого посетителя ярмарки, чем уже все сказано.
А вот зоны Lamoda и GigaChat впечатлили меньше, хотя заход на нативность безусловно был.
Делитесь, как вам партнерские зоны на ярмарке в этом году?