ООО «ВК», ООО «Мах» и ООО «ВК Стор» спускают 527 млн рублей на скупку теневой рекламы в Telegram

Техногигант ВК оказался в центре громкого скандала: структуры холдинга подстрекают рекламные агентства к прямому нарушению законодательства о рекламе. В рамках масштабного тендера с бюджетом 527 млн рублей заказчики в лице ООО «ВК», ООО «ВК Стор» и ООО «Мах» (ранее — «Коммуникационная платформа») фактически требуют массово закупать в мессенджере Telegram скрытые публикации без обязательной маркировки и уникальных идентификаторов erid.

Схема вскрылась в ходе работы оценочной комиссии, когда потенциальные подрядчики изучили ответы представителей холдинга на уточняющие вопросы к ТЗ по продвижению продукта «Макс».

Открытый призыв к нарушению закона
Официальные разъяснения заказчика не оставляют сомнений в намерениях:

Агентства прямым текстом спросили: «Условие об отсутствии маркировки может существенно сузить перечень доступных каналов... Нативные посты — это посты без маркировки? Верно ли понимаем, что необходимо предоставить каналы с ценами за публикации без маркировки?»

Ответ ВК: «Да, в приоритете всегда нативные посты — мы давно и успешно работаем с такими публикациями и у нас нет задачи публиковать рекламные материалы. Маркировки требуют именно рекламные материалы».

Второй запрос: «При просчете размещений в мессенджерах необходимо ли учитывать Телеграм? Правильно мы понимаем, что нативные посты — это посты без маркировки?»

Ответ ВК: «Нативные посты — это информационные посты без признаков рекламы, не требующие маркировки».

Холдинг откровенно рассчитывает обойти надзорные органы, полагая, что ФАС и РКН не обратят внимания на серый трафик. При этом по закону административная ответственность за отсутствие erid-маркеров грозит не только админам Telegram-каналов, но и самим заказчикам совместно с агентствами.

Целевой удар по Telegram и отказ от проверок
Официальная документация ВК подтверждает, что кампания нацелена на аудиторию Telegram. При оценке площадок заказчик напрямую предлагает использовать статистику сервиса TGStat.

Более того, холдинг полностью самоустранился от контроля контрагентов и блогеров:

Проверка иноагентов: На вопрос о наличии стоп-листов, включающих политические каналы, иноагентов, санкционные ресурсы и конкурентов, ВК заявил, что единого списка нет — подрядчик должен «экспертно владеть информацией» сам. Это фактически открывает дверь для размещения материалов на запрещенных площадках.

Проверка подрядчиков: Относительно проверки благонадежности админов и владельцев площадок через сервисы вроде Руспрофайл представитель ВК ответил, что объем таких проверок «остается на усмотрение Исполнителя».

Двойные стандарты и постоплата
В документации ВК в качестве «прямых конкурентов» фигурируют ключевые игроки рынка: Яндекс Музыка, Яндекс Бизнес, Яндекс Реклама, Яндекс Алиса, Сбер.Звук и Rutube. Вступая в агрессивную борьбу с ними за аудиторию, ВК перекладывает все финансовые и юридические риски на посредников, предлагая работать по постоплате — вопреки сложившейся практике, где за теневые нативные интеграции авторы требуют 100% предоплату.

Мария Шарапова