​​Знаковое событие среди российских развлекательных онлайн-медиа — «Тинькофф-журнал» запустил издание на базе паблика «Батя» ВКонтакте.

Об этом объявил шеф редакции поп-культуры в Т—Ж Максим Иванов («Не занесли», экс-«Медуза», экс-«Канобу»). Мне Макс пояснил, что над изданием будут работать шеф технологий Т—Ж Артем Калеев, бывший редактор новостей DTF Джамиль Махмутов (контент на нем), бывшие редакции TJournal Женя Кузьмин и Даша Лейзаренко, а также ребята из других редакций Т—Ж.

Развивать «Батю» планируют как отдельное медиа с минимальным кросс-постингом в другие каналы: акцент на новостях, подборках, карточках и сторис. Статьи из Т—Ж пойдут в «Батю» только если редакция посчитает, что они зайдут аудитории.

Паблик theBatya, существовавший с 2012 года, выкупили у сооснователя Тимура Абдрахимова ещё в начале 2023 года. Цену не раскрывают, но по моей информации — сильно менее 1 млн рублей: порядка «одной тбилисской зарплаты айтишника». Учитывая, что в сообществе более 120 тысяч подписчиков, на их набор с нуля по моей оценке потребовалось бы несколько месяцев и более 6 млн рублей. Но тут надо сделать скидку на то, что и сам Тимур давно перестал заниматься развитием сообщества и активности там не было уже несколько лет, а тут всё совпало довольно неплохо: и бренд оставили, и команда подобралась что надо, и немного денег ещё прилетело.

Почему для меня это знаковое событие, думаю, понятно. Нишу интернет-культуры, оставленную после закрытия TJournal, никто всерьёз не занял. Тут же в проекте участвуют мои бывшие коллеги, уже доказавшие профессионализм при работе над такими темами, так что можно с какой-то натяжкой считать это реинкарнацией.

Кроме того, «Комитет» тоже хотел примерно в 2016 году купить theBatya под перезапуск DTF, но в итоге купили другой, более раскачанный паблик, а команду собрали с нуля. А теперь уже DTF служит донором кадров для реинкарнации theBatya.

Ну и не менее важна динамика, с которой развивается Т—Ж. Ребята серьёзно пошли туда, где раньше были только профильные сайты про видеоигры и кино, а с недавних пор стал активно залезать и «Кинопоиск» с его обновлённым после прихода Вадима Елистратова подходом. Причём сфокусировались именно на сообществе ВКонтакте как на основном медиуме.

Образовалась небольшая толкучка в очередь за гиками — и хорошо: им снова будет, что читать.