Ребрендинг Fonbet

Fonbet обновил логотип и добавил новый цвет в коммуникацию.

Логотип
Здесь произошло классическое изменение знака. Для большинства обывателей визуально почти ничего не изменилось: название всё так же набрано капсом. Но, по всей видимости, логотип «почистили» — добавили динамики, усилили восприятие, убрали лишнее. В общем, тот случай, когда внешне всё на месте, а продавать изменения всё равно надо.

Цвета
Вот это действительно интересно. У Fonbet был сильный лидерский цвет — красный, в котором бренд уверенно «сидел». Конкуренты никогда не шли в эти оттенки напрямую. Даже мы BetBoom, в палитре у которого есть желто-красные тона, используем их скорее как акценты, а не как основной цвет.

Лига Ставок в своё время тоже укрепилась в зелёном, но позже добавила фиолетовый, чтобы разнообразить коммуникацию и визуальное восприятие бренда. Теперь, похоже, Fonbet пошёл по похожему пути, добавив новый цвет.

Интересно, что именно подтолкнуло к этому решению — были ли это результаты исследований или кому-то просто понравился цвет тиффани?

Есть ещё один момент: новый оттенок очень напоминает фирменный цвет конкурента — Пари. Да, возможно, сравнение натянутое, но в цветовом спектре они действительно находятся близко. Судя по всему, Fonbet будет использовать новый цвет скорее как акцентный, а не как основной.

Посмотрим, как они его будут развивать и интегрировать в коммуникацию.