🏒 Знаете, вот со всеми этими новыми внедрениями в сфере маркетинга КХЛ куда-то не туда несёт. Вот они думают пробивать буллиты до начала матча. Мол, зрители очень это дело любят. И это действительно так, особенно это касается новой аудитории. Одно дело, когда десять мужиков шайбу по бортам швыряют, а судьи свистят из-за каких-то пробросов и офсайдов, и другое дело – дуэль вратаря и полевого. Это правда интересно.

Другой вопрос, что та аудитория, которая ходит на хоккей давно и что-то в хоккее понимает, она любит именно хоккей. Она любит залипать за эти швыряния шайбы по бортам часами, а потом в чатах всё остальное время спорить об увиденном. И именно она составляет большую часть целевой аудитории КХЛ. И им точно не нужны буллиты до начала игры, потому что это просто нелогично.

Результат матча решается на площадке. Побеждает тот, кто лучше в хоккей играл, а буллиты бьются в последнюю очередь. Это завершение игры, её украшение. Больше не про работу и характер, а про мастерство. Но буллиты – это не сам хоккей. Так считает та часть аудитории, которая не в первый раз на хоккей пришла. Но, знаете, КХЛ и не особо-то заинтересована в этой аудитории. Вот цитата Морозова:

«Из старой аудитории, давно следящей за хоккеем, 56% считает цены на билеты завышенными. Из новой, которая привлечена в последние три года, – только 23%».

Тут простая логика. Человек, который пришёл первый раз на хоккей или не первый в целом, но первый раз за год, обязательно купит сувенир, чуть-чуть переплатит, но возьмёт билет получше. Он оставит больше денег, чем тот, кто ходит регулярно. И, естественно, для него более приемлемы такие цены, потому что он больше не придёт сюда в ближайшее время. Это не делает данного зрителя лучше, чем тот, кто придёт на все игры.

И знаете, в этом проблема. Хоккей – это история не для всех. Это довольно локальная история, и была ею всегда. А КХЛ пытается сделать это массовым. Похвально, конечно, к этому надо стремиться, но почему такое пренебрежение к тем, кто смотрит вас годами, а вся работа идёт на аудиторию с клиповым мышлением? На ту аудиторию, которая не останется с вами на годы.

Те, кто следит за КХЛ давно, определённо скажут, что уровень игры падает, что задолбали их эти махинации с регламентом, что не становится хоккей интереснее как продукт. По крайней мере, именно для этой аудитории. Но об этих проблемах не скажут. И если в КХЛ действительно считают, что такие нововведения, как буллиты перед матчем, сделают игру лучше, то они сильно ошибаются.

✈️ Timeout | Иван Невский