👨‍🎓В России с 1 сентября вступил в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе».
Поправки обязывают компании маркировать все виды интернет-рекламы и передавать данные о кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

❓Что это значит для организаторов мероприятий?
Любой анонс вашего мероприятия с помощью контекстной, таргетированной и медийной рекламы необходимо маркировать перед запуском рекламной кампании: для этого нужно будет получить на каждый креатив токен (идентификатор, уникальный буквенно-цифровой код для отслеживания) и пометку «Реклама» у оператора рекламных данных (ОРД). С 1 сентября начался отбор ОРД, семь кандидатов уже известны ― среди них Вконтакте, Яндекс и МТС.

Новые требования не будут распространяться на email-рассылки и push-уведомления с рекламой ваших собственных мероприятий, если вы будете делать их самостоятельно по базе пользователей, которые ранее дали вам согласие на получение рекламы таким способом.

❓Что будет, если не маркировать рекламные креативы?
Вам будет грозить административный штраф.

✅Что рекомендуем сделать сейчас:
1. Уточнить у менеджеров по рекламе, в службе поддержки рекламных сервисов или площадок, где вы запускаете кампании, как будет происходить передача креатива оператору рекламных данных (ОРД) и какие данные вам будет необходимо им предоставить.

2. Проверить с юристом:
― актуальность согласия на получение рекламы и иной информации требованиям закона;
― прописать в договорах с контрагентами (рекламными подрядчиками) права и обязательства по подаче данных в ОРД, так как ответственность в первую очередь будет нести рекламодатель

💛Мы собрали для вас подборку гайдов от компаний, которые создают ОРД:
Вконтакте ― https://vk.com/wall-19542789_192218
Яндекс ― https://yandex.ru/adv/ad-labeling

Держим руку на пульсе вместе с вами и следим за развитием событий 🙂